Keresés az oldalon

Fedezd fel, ezt a bámulatos összefoglalót…Na jó csak viccelek…:) Szóval a ChatGPT és más AI szövegírók használatának megvannak az előnyei és a legutóbbi algoritmus frissítés után úgy tűnik a Google se küld a sarokba, ha ezeket ki is használod. DE! attól még nem mindegy, hogy milyen minőségben veted be ezeket a programokat. A ChatGPT esetében például találkozhatsz olyan jellemző szövegszerkesztési elemekkel, amelyek alapján egy laikus is könnyen felismerheti, hogy éppen egy gép osztogat neki tanácsokat. Ezeket a tipikus ChatGPT hibákat mindenképp javítsd, mielőtt publikálod a szöveget Tipikus kifejezések, amelyeket az AI agyonhasznál A Fedezze fel kezdetű mondatokat imádja a ChatGPT. A kifejezés helyett használj szinonimákat és máris jobb lesz az összkép (ismerd meg, tekintsd át, vesd bele magad stb) vagy akár mondhatod azt is a az AI-nak, hogy soroljon fel szinonimákat ő maga arra a kifejezésre, amivel nem vagy elégedett. De persze a szövegek zárására is szereti ugyanazt a formulát használni. Nincs azzal semmi baj, ha egy blog cikk végén keretet adsz a mondandódnak és összegzed, mi a lényege a tartalomnak, de csakúgy mint a Fedezze fel típusú felütések, az Összességében kezdetű záró bekezdések is egyértelmű jelei annak, hogy a ChatGPT is segített a gondolataid megfogalmazásában. A szöveg megjelenésére és tördelésére vonatkozó jellegzetességek A GPT szeret mindent pontokba szedni és nem bekezdésekben írni. Ezeket a pontokat válaszd külön, a pontok címei lehetnek a címsorok, amiket több bekezdéssel egészítesz ki Ezek mellett a drága angolszász agya miatt minden Címben Szereplő Szót Nagy Kezdőbetűvel Ír… ezt a mondatot nagyon lassan tudtam csak leírni, annyira nem állt kézre a gépelése. A magyar nyelvben ez nem szokás, ne hagyd így. Illetve észrevetted már, hogy a szöveg generálásakor minden tartalmi blokk azonos hosszúságú? A ChatGPT a felsorolásokat meg szokta magyarázni 1-2 mondattal. Ha ebből egy az egyben blog cikket csinálsz az nem fog profin kinézni. Vagy te egészítsd ki a pontot a saját tapasztalataiddal vagy kérd meg a “robit”, hogy fejtse ki bővebben azt a részt kitérve xy területre is. Nagyon gyakori, hogy az AI folyamatosan váltogatja a tegező és magázó formát. Abban egyetérthetünk szerintem, hogy rém bután tud kinézni, amikor a mondat elején még tisztelt hölgyem vagyok a végére pedig a rég nem látott druszája. Ezeket az egyeztetéseket Önnek kell elvégezni a szövegben. Haha…:) Természetesen minden ilyen eszköznek megvannak a maga gyenge pontjai, épp ezért nagyon fontos, hogy soha ne egy az egyben másold ki az így generált tartalmakat, hanem inkább egy jó vázlatként kezeld, amivel nagy mértékben meg tudod gyorsítani a munkád. Te használsz AI-t a tartalmaid készítéséhez? Van még olyan elem, amivel kiegészítenéd a listámat? Írd meg a poszt alatt.

Gyakran felmerül a kérdés a SEO audit tanácsadásokon, hogy egy több tízezer termékkel rendelkező áruház esetében, hol helyezzük el a hierarchiában a termékoldalakat és ezek keresőoptimalizálását. Az ecommerce SEO-ban a webáruházak hierarchikus felépítése miatt fontosabb szerepet kapnak a kategória oldalak, emiatt a termékek SEO-ja kapacitáshiány miatt gyakran háttérbe szorul. Ez viszont öreg hiba. Egy átfogó kulcsszókutatást elvégezve és a tranzakciós kulcsszavaidat megvizsgálva pontosan látod majd, hogy a találati listák is másképp épülnek fel a kulcsszótól függően. Lesznek olyan kifejezések, ahol a találati listán zömében konkrét termék oldalakat listáz TOP10-ben a Google és lesznek olyan kifejezések, ahol a felhasználói viselkedés alapján inkább kategória oldalak ajánlását tartja célszerűnek a keresőmotor. Hiába fogsz tehát egy kategória oldalt egy termékhez tartozó kulcsszóra (és fordítva) optimalizálni, mivel nem követed a felhasználói igényeket, nem fog téged a Google előkelő helyen listázni. Vagy legalábbis folyamatosan kidob majd a kedvező pozíciókból és ugrálni fogsz a jobb helyezések és a 2-5. oldal között. Vannak tipikusan termékekhez tartozó kifejezések, amelyeket könnyű felismerni. Például “Canon Pixma G2420” És vannak olyan kifejezések, amelyeknél már nem olyan egyértelmű, hogy kategória oldalra vagy inkább termékoldalra érdemes optimalizálni. Például “Canon Pixma G” Ennél a keresőkifejezésnél például jellemzően már a G sorozat konkrét termékeit ajánlja fel találatként a keresőmotor és csak elvétve található 1-2 kategória oldal a listában, ahol listában láthatnánk az összes szóba jöhető terméket a szériából. Ezért nagyon fontos, hogy a SEO stratégiád kialakításakor és a fókusz kulcsszavaid kiválasztásakor vizsgáld meg a találati oldalakat is és a látottaknak megfelelően válassz ki tartalmat a stratégiában megjelölt kifejezésekhez. Több ezer termékem van, most akkor minden termékoldalt keresőoptimalizálni kell? Közel sem érdemes minden termékoldalra ugyanannyi energiát fordítani. Persze fontos, hogy a vásárláshoz szükséges minden információt megadj a termékoldalakon az érdeklődőidnek, de több ezer aloldalnál csak a termékoldalaid egy részével fogsz SEO szempontból még kiemeltebben foglalkozni. Ebben az esetben is érdemes a Pareto-elvet alkalmazni. Amennyiben megvizsgálod a Google Analytics fiókod eredményeit látni fogod, hogy a termékeid 20%-a hozza a bevétel 80%-át. Koncentrálj erre a 20%-ra és következetes munkával hónapokon belül látni fogod beérni a munka gyümölcsét. A legfontosabb SEO beállítások a termékoldalakon Kulcsszavas terméknév Gyakran találkozni kreatív terméknevekkel a kézműves tárgyakat vagy a ruházati cikkeket áruló áruházak esetében. A fantázianevek használata azonban nem segíti a vásárlót abban, hogy információt kapjon arról mi is az a termék pontosan és nem ösztönzi arra, hogy a kategória oldalról vagy termékajánlókból tovább kattintson a konkrét oldalra. Ezen felül pedig keresőoptimalizálási szempontból sem előnyös, mivel az általad kitalált fantázianévre valószínűleg senki nem keres, így elvágod magad attól, hogy a vásárlóid organikus csatornán keresztül landolhassanak közvetlenül a termékoldalon. Egy jó terméknév tartalmazza a termékre jellemző összetett kulcsszót és a termék legfontosabb tulajdonságait. Például:Növényi tej készítő zsák - 100% pamut Ezt a terméket olyan vásárlók keresik, akiknek fontos a műanyagmentes, környezetbarát életmód, vegák/vegánok vagy egyéb érzékenység miatt van szükség növényi tejek készítésére. A termék az összes kapcsolódó kulcsszóra és longtail kifejezésre TOP5 helyezést ér el. Az átlagos havi keresési szám ugyan nem olyan magas, de még így is szép számmal hozza az érdeklődőket a boltnak linképítés nélkül. Keresőbarát termék URL-ek A termék link tartalmazza az aloldalra jellemző kulcsszót, a link szövegéből pedig egyértelműen derüljön ki, hogy átkattintás után mit fog találni az oldalon a felhasználó. Semmivel nem leszel előrébb viszont, ha az összes létező kapcsolódó kifejezést belezsúfolod az URL-be és kilométer hosszú linket hozol létre. Ez ugyanúgy megnehezíti a szöveg értelmezését. A webáruház motorok általában egy számsorral is ellátják az URL-eket. Gyakran merül fel kérdésként, hogy ezt a számsort érdemes-e törölni? Ront-e a relevancián, ha az URL-ben ez benne marad. Teljesen felesleges ezzel időt tölteni, nem ezen fog múlni a helyezésed. Meta adatok 2023-ban a Google bíróság előtt vallotta, hogy tulajdonképpen nem értik/nem vizsgálják olyan mélységben a weboldalak tartalmát, mint ahogy azt a felhasználók felé kommunikálják. A rangsorolást jelentős mértékben a találati listán végzett méréseik befolyásolják. A találati listára pedig többek között a meta adatok megfelelő megadásával lehetsz legnagyobb hatással. Ha a meta title és a meta description megfelelően van kitöltve, nagyobb az esélyed rá, hogy a Google az általad megadott adatokat húzza be a találati listára is. Egy figyelmet megragadó, átkattintásra ösztönző meta title és meta description javíthat az átkattintási arányon, ami közvetetten hatással lehet a helyezéseidre is. Hiszen a Google inkább jeleníti meg azokat a tartalmakat előkelőbb pozíciókban, ami érdekli és interakciókat vált ki az emberekből. Ha ehhez társul az, hogy átkattintás után több időt töltenek el a weboldalon és nem térnek vissza rögtön, hogy más találatokat is megnézzenek vagy pontosítsák a keresési kifejezést nagy esélyed van rá, hogy előrébb ugrasz majd a találati listán is. A meta title maximum hossza kb 70 karakter, a meta description terjedelme pedig 160 karakter. A titleben érdemes használni az aloldalra jellemző kulcskifejezést, a brand nevet vagy a weboldal címét, illetve olyan kattintásra ösztönző elemeket, mint a rendelés, vásárlás, raktárról,online, gyors kiszállítás, akciós ár vagy maga a konkrét ár megjelenítése. Pl: Ponte20 supinált szandál, kék 12.790 Ft - Gyerekcipo.com A description pedig maximum 2-3 rövid mondat, nem kulcsszófelsorolás, hanem annak a bemutatása, hogy mi vár a látogatóra kattintás után. Pl: Minőségi gyerekcipő, speciális talpkialakítással bokasüllyedés esetén széles méretválasztékban. Rendeld meg nálunk és akár másnapra gyermeked lábán lehet a cipő! Rövid leírás A rövid leírás desktopon általában a termékkép melletti sávban jelenik meg a kosárba gomb, raktár, szállítási és egyéb lényeges információk közelében. A rövid leírás ne legyen több pár mondatnál, ami összefoglalja, hogy mi is az adott termék, miben segít a vásárlónak, ha megvásárolja. A fittpiac.hu a rövid leírásban kiemeli a termék legfontosabb tulajdonságait. Az összes többi információt pedig megjelenítheted a részletes leírásban. Ha ugyanis túl sok információt osztasz meg a rövid leírásban azzal túlságosan látványvonal alá tolod a kosár gombot és alapvetően a megjelenés sem fog majd túl profi érzetet kelteni. Segíts a rövid leírásban felkelteni a vásárló figyelmét és a részletes leírásban válaszold meg a leggyakoribb termékkel kapcsolatos felhasználói kérdéseket. Termékkép mellett megjelenő adatok Ebbe a csoportba tartozik a cikkszám, raktárállapot, vásárlói értékelések, várható szállítási idő, várható szállítási díj, a termékváltozat választó, gyártó illetve minden olyan adat, ami a termékkel kapcsolatban jellegzetes plusz információt ad és célszerű kiemelt helyen megjeleníteni (pl elektronikai berendezések kapcsán a gyártói garancia ideje). De ide kerülhetnek a kiegészítő termékek is. Kizárólag keresőoptimalizálási szempontból ezen a területen azok az elemek fontosak, amelyek belső linket adhatnak a fontosabb aloldalaknak. Például a gyártó linkelt megjelenítése a gyártó termékeit listázó aloldalunkkal vagy a kiegészítő termékek. Illetve a cikkszám megjelenítése a termékoldalon kifejezetten hasznos, ha a termékre egyébként cikkszám/ szériaszám alapú keresés is jellemző a Googleben. H tagek használata a termék részletes leírásában Emeld ki a termék részletes leírásában címsorokkal a legfontosabb tartalmi blokkokat. Egy női ruha kapcsán például egyáltalán nem elég egy Jellemzők blokk. A termék leírását tagolni tudod a “Mosási/Ápolási útmutató” “Mérettáblázat” “Anyagösszetétel” blokkokkal. De egy társasjátékokat értékesítő webáruház esetében is egy egyszerű bemutatás mellé még elfér a “Játékszabály” vagy a “Kinek ajánljuk az xy társasjátékot” blokk is címsorként kiemelve. Ezek a Heading/H tagok/Címsorok/Fejlécek nevezzük őket bárhogy fontos szerepet töltenek be a termékoldalon, mivel a keresőmotoroknak is segítenek abban, hogy könnyebben megértsék az aloldal felépítését. Ha pedig anélkül tudunk egy-egy címsorban kulcsszót elhelyezni, hogy az izzadtságszagú legyen, az külön plusz pont, ha rá szeretnénk erősíteni a relevanciára a kiválasztott kulcskifejezéssel kapcsolatban. A részletes leírásban használj H2 vagy H3 tagokat, ezekből bármennyit használhatsz. A H1-et pedig hagyd meg a termék nevének. Egyedi termékleírás Szintén gyakori kérdésként merül fel a termékoldalak keresőoptimalizálása kapcsán, hogy a webáruházban minden egyes terméknek egyedi leírást kell-e adni vagy használhatjuk a gyártó által biztosított szövegeket is. Azoknál a termékeknél, amelyek valamilyen szempont miatt kiemelt jelentőséggel bírnak (nagyobb árrés, népszerűbb a vásárlók körében stb.) érdemes törekedni rá, hogy egyedi szövegezést kapjanak, de természetesen nem várhatja és nem is várja el a Google sem, hogy minden termékoldalon egyedi szöveg szerepeljen. A cél itt is az, hogy minden olyan információt megkapjon a potenciális vásárlód a termékről, ami a döntését elősegíti. A gearup.hu termékoldalai megragadják a látogatók figyelmét. A Google célja a keresési szándék kielégítése. Minél több időt tölt nálad átkattintás után a felhasználó, annál inkább megerősíted a Google-t abban, hogy a webáruházad megfelelő találat és érdemes jó pozícióban szerepeltetni. Ezt pedig úgy érheted el, ha könnyen áttekinthető, minden fontos részletre kiterjedő termékleírást adsz. Az áttekinthetőséget segíti a címsorok használata, a fontos információk táblázatba gyűjtése vagy akár a termékjellemzők és előnyök grafikus megjelenítése is. Ezek mind hozzáadnak egy minőségi termékoldalhoz. Termékképek szerepe A tapasztalat az, hogy a Google előnyben részesíti azokat a termék oldalakat, amelyek nem csak egy termék képet tudnak felmutatni a látogatóknak, hanem több formában is be tudják mutatni a termékeket. Érdemes tehát egyrészt olyan további képeket is készíteni a termékről, amely több oldalról, részletekbe menően be tudja mutatni a terméket, illetve olyan képeket is közzétenni, amely használat közben mutatja be a portékádat. Ezek egyrészt javítanak a kosárbarakási arányon is, másrészt tovább az oldalon tartják a látogatót, amiről már fentebb írtam miért előnyös. A képek esetében ne felejtsd el kitölteni az Alt tagokat és optimalizáld a méretüket is. A legtöbb webáruház rendszerben már elérhető a WebP formátum is, amelyet a Google direkt az internetes böngészésre fejlesztett ki és a használatával gyorsíthatod a webáruházad betöltését is, ami szintén egy fontos mutató a Google számára is. Megfelelő belső linkelés Ha keresőoptimalizálásról kezdünk el beszélni általában hamarabb merül fel témaként a külső linkek építése, mint a belső linkhálózat megfelelő felépítése, pedig ez utóbbinak is nagyon fontos szerepe van a SEO-ban. A keresőrobotok az aloldalaid egymásra mutató hálózatából következtetnek arra, hogy melyik aloldal hol helyezkedik el a hierarchiában. Melyik fontosabb tartalom, hogyan kapcsolódnak egymáshoz a tartalmaid. Éppen ezért nagyon fontos a belső linkelésre is időt szánni. Erre egyrészt nagyon jó megoldás a breadcrumb vagy Shoprenterben a Pathway használata, amely mutatja a felhasználónak, hogyan jutott el az aloldalra, amit épp olvasgat. Másrészt érdemes kihasználni a különböző ajánló modulok adta lehetőségeket is (kapcsolódó termékek, kiegészítő termékek, hasonló termékek stb) és ezeket a termék oldalakon is megjeleníteni, mert ezekből is belső linkeket adhatsz a termékeknek. Fontos, hogy igyekezz minimalizálni azoknak az aloldalaknak a számát, amelyre arányaiban túl kevés belső link mutat (ezeket nevezzük árva oldalaknak). Ösztönözd a vélemények beküldését Amellett, hogy a vélemények megjelenése javítja a termékoldal kosárbarakási arányát is, keresőoptimalizálási szempontból is fontos szerepe van. A véleménybeküldés ösztönzése azért is fontos, mert ezek is egyedi tartalmat adnak a termékoldalnak és a helyezéseken is javíthat, ha sok termékértékelést tudsz felmutatni a Googlenek. Ezek az értékelések akár rich snippetként is megjelenhetnek a találati listán, amivel még inkább magadra tudod vonni a figyelmet és növelheted  ezáltal az átkattintási arányt. Illetve a vélemények segítségével sok összetett kulcskifejezésre is bármiféle munka nélkül jó helyezéseket érhetsz el (pl xy márka vélemény, xy termék vélemény kulcsszavak). Ezekre az átlagos keresési szám lehet kisebb, viszont az ilyen kulcsszavakra már azok keresnek rá, akik a vásárlási tölcsér alján helyezkednek el, tehát komoly vásárlási szándékuk van. A vélemények beküldését leginkább azzal ösztönözheted, ha kuponos kedvezményt ajánlasz fel, amit csak a beküldést követően kapnak meg a vásárlók. Shoprenterben ezt Gold csomagban az Automatikus események modullal tudod kényelmesen megoldani úgy, hogy rendelés állapot változáshoz kötöd a kiküldést. Miután teljesített státuszra váltott a rendelés 7-14 nappal automatikusan kiküldésre kerül egy email, amiben kedvezményért cserébe kéred a vásárlót a véleménye beküldésére. Érdemes úgy meghatározni a kiküldés idejét, hogy a terméket biztosan kipróbálhassák, ugyanakkor ne teljen el túl sok idő a vásárlás óta. Ez a 7-14 napos időintervallum ilyen szempontból tökéletes. Optimalizáld a betöltési sebességet Fentebb írtam a termékajánlók, videók használatáról, ami egy bizonyos szintig előnyt jelent, de persze itt is át lehet esni a ló túloldalára. A betöltési sebességet lassíthatja a sok videó és annak sincs semmi értelme, ha 50 terméket beraksz a termékajánló modulba vagy sok további képet töltesz fel, de hatalmas méretekben. Tömörítsd a feltöltött képeket vagy használj WebP formátumot. A videók megjelenítésére használd a webáruház motorok beépített megoldásait (Shoprenterben például csak a Youtube-ra feltöltött videó id-ját kell bemásolnod) és bőven elég max 10-12 hasonló/kapcsolódó terméket ajánlani. A termék variációknál használj Canonical taget Vannak olyan esetek, amikor nincs szükség egy aloldal indexelésére, mivel annak a tartalomnak a változata már létezik a webáruházadon belül és csak duplikációt keletkeztetnél. Tipikusan ilyen eset, amikor egy terméknek több változata van. Például több méretben, színben, kiszerelésben elérhető. Ilyenkor a legjobb megoldás, ha kijelölsz egy fő terméket, amit indexelhet a Google, a többi változatot pedig “másolatnak” jelölöd. Ebben az esetben a fő terméket kell tökéletesítened keresőoptimalizálási szempontból, a többi termékoldal pedig megkaphatja kvázi ugyanazokat az információkat. Ebből nem lesz probléma, hiszen a fő terméket fogja megjeleníteni a találati listán a Gooogle és erre a termékre átkattintva a látogató eléri a termékváltozatokat is. Ezt Canonical beállítással a legcélszerűbb megoldani. Shoprenterben ezt a Beállítások/SEO és Analitika beállítások/ Canonical fülén éred el. A webáruházadra szabott tanácsokra van szükséged a termékoldalak keresőoptimalizálása kapcsán is? Erről a témáról még sok tízezer karaktert lehetne írni, de bízom benne, hogy már ez a cikk is segítségedre lesz a termékoldalaid keresőoptimalizálásában. Amennyiben úgy érzed, hogy segítségre van szükséged a beállításokban és a webáruházadra szabott konkrét javaslatokat akarsz kapni, vedd fel velem a kapcsolatot és egyeztessünk a lehetséges megoldásokról.

A webáruházak felépítése során kiemelt szerepet kell(ene) kapnia a kategória rendszer megtervezésének és megfelelő kialakításának. A gyakorlatban azonban ezt a területet gyakran elhanyagolják a kezdő webáruház tulajdonosok. Vagy a konkurenciát másolják előzetes kutatás nélkül vagy a saját megérzéseikre hagyatkozva kezdik el kialakítani a navigációt, ennek viszont csak később ismerik fel a negatív következményeit. Ekkor viszont már jóval több munka lesz a meglévő kategória rendszer átalakításával, hiszen a “rendrakás” miatt a megszűnő és összevonásra kerülő kategóriák 301 átirányításával is foglalkozni kell, amit jobb szakemberre bízni. Érdemesebb tehát már az első perctől tudatosan kezelni ezt a kérdést és egy előzetes kulcsszókutatásra (is) alapozni a fő és alkategóriák létrehozását. Milyen gyakori hibák merülnek fel a kategóriafa kialakítás kapcsán? Nem veszik figyelembe a felhasználók keresési szokásait Gyakran előfordul, hogy a webáruházak kategória fáját nagy százalékban csak egyetlen típusú szűrésre építik fel. Például a gyártóknak hoznak létre külön kategóriát vagy csak a felhasználás módjára vagy területére összpontosítanak. Amennyiben te is így jársz el, kevés esélyed lesz arra, hogy az eltérő logika alapján keresők is találkozzanak a boltoddal a Googleben. Így pedig rengeteg organikus látogatótól fosztod meg a webshopod. Túl sok szintű alkategória rendszert hoznak létre Nagyon kevés esetben lehet indokolt, hogy 4-5 szintes kategória rendszert alakíts ki. Érdemes a maximum 2-3 szintű rendszer kialakítása törekedni, mert ha túl sok kategóriát hozol létre a vásárló útja is túl hosszú lesz. Egyszerűen belefárad a keresgélésbe, ha nem jut el rövid időn belül a megfelelő termékig és inkább elhagyja a webáruházat. Kell ez neked? Ugye, hogy nem. :) Pár terméknek is külön kategóriát szentelnek Egy adott termékcsoportra abban az esetben érdemes külön kategóriát létrehozni, ha a kategóriában listázni tudunk legalább 5-10 terméket. Ha erre nincs lehetőség célszerű összevonni az akár távolabbi csoportokba tartozó, de témában releváns termékeket egy közös kategóriába. Például játékboltok esetében felesleges külön választani a plüss babák és plüss állatok kategóriát, ha csak nincs nagyobb választék mind a két alkategóriában. Egy plüss játékok kategóriában ugyanúgy meg tudjuk célozni a plüss játékok/plüss állatok/plüss babák kulcsszavakat egy keresőoptimalizálási projekt során, nincs szükség ehhez pár termékes kategóriákat létrehozni. Ha nem így jársz el a sok szinte üres, tartalom nélküli kategóriával SEO szempontból silány minőségű oldalak sokaságát hozod létre. Amellett, hogy ezek az oldalak nem tudnak jól teljesíteni a keresőkben, az oldal egészének SEO értékét is lehúzzák, ami miatt a kapcsolódó kifejezésekre is rosszabbul teljesíthetsz, mint egy megfelelő kategória kialakítással rendelkező, hasonló témájú webáruház. Ezen kívül, ha egy kategóriában csak 1-2 termék van, nagyobb az esélye annak is, hogy ezek a termékek elfogynak és egy teljesen üres kategóriát hagynak maguk után. Képzeld el, hogy felhasználóként böngészel egy ilyen webshopban és sorra nyitod meg a kategóriákat “nincs termék” üzenettel. Ez olyan mértékben ront a felhasználói élményen, ami miatt el fog kattintani az érdeklődőd és keres egy jobban felépített webshopot. Instant a konkurenciához küldöd a drágán megszerzett látogatódat. Nem kulcsszókutatás alapján terveznek Azt gondolhatnád, hogy elég hasraütésszerűen elnevezni a kategóriákat, de keresőoptimalizálási és felhasználói szempontból sem mindegy, hogy mit jelenítesz meg a felületen. Az így létrejött URL, a kategória heading, a hierarchikus felépítés miatt létrejövő belső linkek mind azt a célt szolgálják, hogy a Google és más keresőmotorok jobban megértsék a webáruházunk tartalmát és a megfelelő keresőkifejezésekre jelenítsék meg az áruházadat. Ha nem elég leíró, kétértelmű, duplikált vagy nem releváns kifejezéseket használsz nem fog tudni organikusan jól teljesíteni a webáruházad. Ezek mellett pedig a felhasználók sem tudnak majd eligazodni a felületen, ami növeli a visszapattanási rátát és a dwell time is kevesebb lesz. A dwell time egy mérőszám, amellyel a Google azt vizsgálja, hogy a találati listáról átkattintás után mennyi idő múlva tér vissza a weboldalról a találati listára a felhasználó. Ebből tud következtetéseket levonni arra vonatkozóan, hogy a keresőkifejezéssel kapcsolatban ajánlott tartalom mennyire felel meg a felhasználó keresési szándékának. Ha a dwell time alacsony az egyértelmű jele lehet annak is, hogy a felhasználó nem találta meg nálad, amit keresett, tehát mást kell listázni előkelőbb pozíciókban. A rangsorolás természetesen még ezer faktortól függ kezdve a keresési kifejezés jellegétől, a linkeken át, a találati listán történő viselkedésig. A fentiek alapján tehát itt nem elegendő a józan paraszti ész. Egy alapos kulcsszókutatással és versenytárs elemzéssel meg kell vizsgálnunk a lehetőségeket és az eredmények alapján szükséges felépíteni a kategória fát és megadni a kategóriák neveit. Milyen teendőid vannak a tervezés vagy újratervezés előtt? Egy előzetes kulcsszókutatás már a projekt kezdetén rá tud világítani arra, hogy milyen kategorizálás alakul ki a vásárlók fejében egy adott termék csoporttal kapcsolatban. Ezt ötvözve a versenytársak felületeinek megvizsgálásával már biztosan olyan kategória rendszert tudunk kialakítani, amihez akár évekig nem kell majd hozzányúlni. Ha még induló webáruházad van érdemes papírra vetni a kategória szerkezetet és figyelembevenni a legalapvetőbb szabályokat. Ne hozz létre 2-3 szintnél mélyebb kategória menüt! Kerüld az 1-2 termékes kategóriákat, amit tudsz sorolj közös csoportba! Adj egyedi nevet a kategóriáknak, de 2-3 szónál ne legyenek hosszabbak! Ha már több éve működő webáruházad van és felmerült az átalakítás lehetősége a legfontosabb, hogy ne kezdj el hasra ütés szerűen kategóriákat törölni és letiltani. Ezeket az aloldalakat nagy valószínűséggel már indexelte a Google és forgalmat is hoznak a webáruháznak. A kategóriák letiltásával 404-es oldalra, törlésével pedig a főoldalra irányítjuk a keresőrobotokat. Ez biztosan ahhoz fog vezetni, hogy kikerülünk a találati listáról és látogatókat veszítünk emiatt. Az átalakítás előtt mindenképp szükség van egy előzetes kulcsszókutatásra a versenytársak megvizsgálásával. Illetve Google Analytics és Search Console adatok alapján meg kell vizsgálni azt is, hogy mely kategória oldalakra szükséges átirányításokat létrehozni, például összevonás miatt és melyek azok az aloldalak, amelyeket egyszerűen hagyhatunk 404-re futni. Ez alapos munkát, nagy körültekintést igényel és sok a hibalehetőség, ami az organikus eredmények átmeneti romlását is eredményezheti. Nem véletlen tehát, hogy a SEO szakemberek már a webáruház indulásakor felhívják a figyelmet a megfelelő kategória fa kialakításra és nem a kedvenc projektjeik közé tartozik egy több éves webshop kategória rendszerének átalakítása. 🙂 Ha te is épp a tervezési fázisban vagy, esetleg úgy érzed, hogy a meglévő webshopod kategorizálására ráférne egy kis ráncfelvarrás, keress bátran akár a kezdő kulcsszókutatás elvégzéséhez vagy a későbbi átalakítás menedzseléséhez is.

Szerencsére a Shoprenter sablon téren elég erős és sok lehetőséged van induló webshopként esztétikus megjelenések közül válogatni. Persze abban az esetben, ha a már meglévő boltod designját szeretnéd felfrissíteni, szintén nem fogsz csalódni a kínálatban. A sok lehetőség ugyanakkor kissé meg is nehezítheti a megfelelő választást. A bőség zavarában előfordulhat, hogy olyan megjelenésre esik a választásod, ami a termékkörödhöz és a vásárlóidhoz nem annyira passzol. Ebben a cikkben néhány szempontot gyűjtöttem össze, amelyek segítenek a következő kérdéseket megválaszolni: Induló webshopként milyen sablont válassz? Mikor van szükség sablon cserére már működő webshop esetén? Szükséges-e egyedi design vagy elegendő egy sablon testreszabás is? Milyen sablont válassz, ha most szeretnéd elindítani a webáruházadat? Shoprenter témák termékkör alapján A Shoprenter igyekszik minél könnyebbé tenni a döntést és az egyes téma sablonokat különböző termékkategóriákhoz köti. Ez természetesen nem jelenti azt, hogy a Milano témát csak a ruházati boltok használhatják vagy a Párizs sablont csak kozmetikai termékes webshopok állíthatják be, ugyanakkor már ez is egy jó mankó a választás során. Tervezd meg a kategóriafát és csak utána válassz sablont! Nagyon sok olyan webshoppal találkoztam az évek során, amelyeknél nem tervezték meg előre a kategóriafát és ahogy nőtt a termékszám és vele együtt a kategóriák száma is, úgy lett egyre átláthatatlanabb a főkategória menü is. Ebben a webshopban a Madrid függőleges kategória elrendezése optimálisabb lenne. Ebben a webáruházban az alkategóriák már nem láthatóak a képernyőn desktopon. Egy megamenü vagy függőleges kategória elrendezés jobb választás. A Shoprenter tervez kifejezetten sok termékes webshopoknak megfelelő sablonokat is, illetve olyan sablonokat, amelyek akár az egy termékes webáruházaknak is tökéletesek lehetnek. A választás előtt gondold át és vesd papírra, hogy milyen főkategóriák lesznek és ezekhez milyen alkategóriák tartoznak majd. A kategóriafa kialakításnak természetesen vannak SEO szempontjai is, amelyek ugyanolyan fontosak a tervezés során, de ebben a blog cikkben most nem fogok erre részletesen kitérni. A kategóriafát vizualizálva már látni fogod azt is, hogy egy vízszintes főkategória menüvel rendelkező sablonra lesz szükséged vagy egy olyanra, ahol függőlegesen tudnak megjelenni a kategóriák. Vízszintes elrendezésű sablon például a Párizs, Helsinki, Amsterdam és a Madridnak is van ilyen verziója. Függőleges elrendezésű pedig a Madrid. A Madridhoz nagyon hasonló a Shoprenter Los Angeles sablonja, de mivel ez egy 2017-es téma, inkább a legfrissebb Madridot érdemes választani. Előfordulhat, hogy a tervezés során azt látod majd, hogy sok kategóriád lesz, de te mégis a vízszintes elrendezésű kategória menühöz ragaszkodsz. Ebben az esetben érdemes átgondolni, hogy valóban szükség van-e 7-8 főkategóriánál többre vagy megoldható-e például egy egyedi kategória lenyílóval desktopon is egy mega menü elkészítése, mint például ennél a két webshopnál: A babaesgyerekcipo.hu egyedi kategória lenyílója Madrid sablonban. A hucare.hu a három szintes elrendezés helyett megamenüt választott. Minden sablon más egyedi modulokkal rendelkezik A választás előtt célszerű azt is átgondolni, hogy melyek lesznek azok a fő üzenetek, amelyeket a webáruházad nyitóoldalán, kategória és termék oldalakon kommunikálni szeretnél. A Párizs téma főoldali banner felett megjelenő sávja például remek lehetőség időszakos akciók, kuponkódok vagy más kiemelt információk megjelenítésére. A 101kisauto.hu a kisautókhoz járó ajándék rendszámtáblákra hívja fel a figyelmet egy infobarral. A sinsay az éppen aktuális szezonvégi leárazásokat emeli ki és biztosra megy a piros színnel. A Shoprenter Párizs téma menüjét pedig nem csak a termékkategóriák megjelenítésére tudod használni, hanem esztétikusan kiemelheted vele azokat az információkat, amelyek növelik a vásárlók bizalmát a céged irányába. A 101kisauto.hu bizalomépítésre használja a Párizs mozaikmenüjét. A fittpiac.hu pedig a legfontosabb termékkategóriákat jeleníti meg. Amennyiben a blog kiemelt szerepet fog betölteni az áruházadban és kifejezetten olyan témában értékesítesz, ahol az esztétikum és design fontos szerepet tölt be (lakberendezés, szépségápolás, divat), úgy érdemes megfontolni a Párizs téma használatát, hiszen ebben a Shoprenter sablonban kifejezetten nagy képekre van optimalizálva a blog megjelenése, így figyelemfelkeltő tartalmakat készíthetsz az érdeklődők számára. Emellett persze a konverziót növelő termékoldali és kategória oldali megoldásokról sem szabad megfeledkezni. Például ide sorolható a Párizs sticky header megjelenése és az előnykommunikáció beállítási lehetősége a termékoldalakon. A nekema.hu is egy sima Párizs sablont használ. A termékképek alatt megjelenő sávban kiemelhetőek a szállítási és fizetési lehetőségek és az ügyfélkapcsolat elérhetősége is. A 2023-as Madrid témák kifejezetten sok termékes áruházaknak készültek, de a vízszintes kategória menü bekapcsolási lehetőséggel akár egy pár száz termékkel rendelkező áruház is nagyszerűen ki tudja használni a sablonban rejlő lehetőségeket. A fenntarthato-otthonom.hu egy kb 200 termékes webáruház. A főoldalon esztétikusan megjeleníthető vásárlói vélemények, a három elemes mozaik menü vagy például a lokáció menü - ami nem csak ennek az információnak a megjelenítésére használható fel - mind olyan sablon specifikus dinamikus modulok, amelyekkel jól ki tudod emelni a legfontosabb információkat a főoldalra navigáló vásárlóid számára. Érdemes olyan sablont választani, ahol a kosárba rakás gomb rögzítve van a termékoldalon, de ettől függetlenül maga a kosárba gomb önállóan is megjelenik mobilon a termékkép alatt Ilyen sablonok a Párizs és a Madrid. Azokban a sablonokban, ahol csak rögzített kosárba rakási lehetőség van egyes vásárlók nehezebben találják meg a kosár gombot mobil nézetben. Ilyen sablonok az Amsterdam és a Milano. Sztenderd  megoldás, ha a termékoldali kosárba gombnak nincs sticky megjelenése, de legalább ott találják meg a vásárlók mobilon, ahol általában keresik, a termékkép és főbb termékinformációk alatt. Ilyen sablonok a Las Vegas és a Stockholm. Mikor vanükség sablon cserére már működő webshop esetén? A felhasználói igények rendkívül gyorsan változnak. Ezekhez a legtöbb szolgáltató igyekszik minél gyorsabban igazodni. Éppen ezért nem engedheted meg azt a luxust magadnak, hogy egy elavult felületet prezentálsz a látogatóidnak. A Shoprenter is minden évben kijön legalább 1-2 új design témával, így érdemes időben vagy pénzben betervezni a váltást, ha a webshopod sablonja nem frissült már 1-2 éve. Amennyiben a Milano témánál régebbi sablont használsz, célszerű elkezdeni böngészni a Shoprenter téma kínálatát. Ez hatványozottan igaz abban az esetben, ha olyan sablont használsz, amely a hivatalos Shoprenter Design témák oldalon már fel sincs tüntetve. Utóbbi esetben a sablon csomag már kikerült a kínálatból és a Shoprenter már a supportot sem vállalja rá. Ez azt jelenti, hogy ha egy új frissítés során a régi sablonban valami nem működik megfelelően, nem tudsz hibajegyet beküldeni. Jobban mondva megteheted, csak a javaslat az lesz, hogy válts át egy újabb sablonra. Ez pedig abban a szituációban, felkészületlenül nagyon fog fájni. Itt a Shoprenter védelmében szeretném kiemelni, hogy a support a sablon kivezetése előtt már hónapokkal elkezdi értesíteni azokat a boltokat, ahol azt látják, hogy az említett régi sablont használják. Ezt ne vedd félvállról, a te érdeked is, hogy a felhasználói igényekhez sokkal jobban igazodó felülettel rendelkezz. Persze csak abban az esetben, ha szeretsz folyamatosan értesítéseket kapni a vásárlásokról. ;) Amennyiben úgy döntesz, hogy új sablon beállításába fogsz, a cikk elején szereplő szempontok alapján könnyedén ki tudod választani a befutót a Shoprenter kínálatából. Szükséges-e egyedi design vagy elegendő egy sablon testreszabás is? Először is tegyünk különbséget az általam használt egyedi design kifejezés és a sablon testreszabás között. Az egyedi design szolgáltatás során a sablonoktól különböző megjelenést kapsz a szakemberektől, egyedi modul pozíciókkal és az igényeidnek megfelelő egyedi modulokkal, amelyek a sablonok admin felületén alapjáraton nem állíthatóak be. Az okosjatek.hu Shoprenter motoron fut, de egy teljesen egyedileg készített témával. Az egyedi designhoz a Shoprenter téma fájl szerkesztőjében is módosításokat szükséges végezni, így laikusként nem tudod magad elvégezni ezt a feladatot. Fejlesztő segítségére lesz szükség. Mivel külsős szakértőt kell bevonni a folyamatba egy egyedi design elkészítése természetesen nagyobb befektetést, akár milliós összeget is jelenthet. A sablon testreszabás során a már meglévő Shoprenter témákból választasz ki egy számodra megfelelőt és a sablon lehetőségeinek megfelelően állítod be a boltodban a szükséges modulokat. A kaspovilagshop.hu Helsinki sablont használ és többnyire csak a sablon színein módosítottak. Ezt tehát te is elvégezheted külsős szakértő bevonása nélkül. A hátránya ennek az, hogy több százan is használhatják ugyanazt a sablont, ugyanazzal az elrendezéssel, így a megjelenés tekintetében kevésbé tudsz kitűnni. Jó megoldás, ha a kiválasztott sablont HTML/CSS módosításokkal, egyedi grafikai elemekkel is testreszabjuk. Így elérhető, hogy megjelenés tekintetében sokkal inkább különbözz azoktól a webshopoktól, akik ugyanezt a sablont választották ki. A jatekflotta.hu egy már kivezetett sablont használt és hamarosan Madridra áll át. A grafikai elemekben is használják az eredeti logó színeit. Persze webáruház tulajdonosként nem mindenki rendelkezik az ehhez szükséges tudással és ez nem is baj, mert ez a munka is kiszervezhető az egyedi designnál jóval kedvezőbb áron. Külsős szakértőtől függően 100.000-600.000 Ft között mozognak az összegek a feladat komplexitásától függően. Az én személyes véleményem az, hogy sok webshopnak egyáltalán nincs szüksége az induláshoz egyedi designra, bőven elég lenne egy sablont megfelelően testre szabni. Főleg azért, mert a legtöbb induló webshop nem több millió Forint kezdő tőkével rendelkezik. Ezt az összeget az induláskor sokkal megfontoltabb döntés a látogatószerzésbe, termékfejlesztésbe, folyamatok fejlesztésébe fektetni, majd amikor a számok is azt mutatják már, hogy a sablon használata szab gátat a további növekedésnek, akkor ajánlott matekozni, összeszedni a pro és kontra érveket az egyedi design kialakítását illetően. Bízom benne, hogy tudtam segíteni a megfelelő sablon/megjelenés kiválasztását illetően és már sokkal magabiztosabban futod át a Shoprenter design témáit. Amennyiben szeretnél időt spórolni a beállítással és levenni a válladról a váltással járó teendőket tekintsd meg a Shoprenter Sablon beállítás és Design szolgáltatás oldalamat és kérj árajánlatot!

Mit jelent a kulcsszókutatás? A kulcsszókutatás során különböző szempontok alapján meghatározzuk azokat a releváns keresési kifejezéseket, amelyekre szeretnénk előrébb kerülni a Google találati listáin. Miért fontos a kulcsszókutatás? A kulcsszókutatás azért lényeges eleme a keresőoptimalizálásnak, mert a segítségével, sokkal könnyebben tudunk olyan tartalmakat létrehozni, amelyek megfelelnek a látogatóink keresési szándékának, ezáltal sokkal célzottabban tudunk olyan érdeklődőket terelni a webáruházunkba, akikből vásárlót tudunk konvertálni. A keresőrobotok a weboldalon lévő tartalmat elemezve határozzák meg, hogy az adott oldal miről szól. Ez alapján indexelik a tartalmakat, a kulcsszó relevancia pedig egy fontos elem a rangsorolásnál és megjelenítéseknél. Ráadásul a kulcsszókutatás megfelelő elvégzése nem csak a keresőoptimalizálási eredmények miatt fontos. Egy jól leválogatott kulcsszólista a többi marketing eszköz hatékonyságát is növelni tudja. A lista segítségével hatékonyabban tervezheted meg a blog cikkeid témáját és tartalmát, a közösségi média posztjaidat, a hírleveleket, de még a hirdetési szövegek meghatározásában is fontos szerepet játszik azoknak a kulcsszavaknak a megjelenítése, amelyekre azonnal felfigyelnek az ideális vásárlóid. A kulcsszavak csoportosítása Attól függően, hogy milyen keresési szándékot szolgálnak ki, a kulcsszavakat különböző csoportokba sorolhatjuk: Információs kifejezések Tranzakciós kifejezések Lokációs kifejezések Információs kifejezések A keresési szándék ebben az esetben csak az információ megszerzésére irányul. A felhasználó tisztában van a megoldandó problémája jellegével, de nincs elég információja a megoldásról illetve arról, hogy ezt milyen eszközök segítségével tudja megtenni, vagy melyik a célra legalkalmasabb eszköz. Az ilyen típusú kulcsszavaknál még kisebb az esélye az azonnali vásárlásnak, de jó megoldás lehet az így szerzett látogatókat ösztönözni hírlevél feliratkozásra, illetve remarketing hirdetésekkel a későbbiekben is elérni őket. Az egészséges életmódot példának véve legyen az információs kulcsszavunk a “cukor alternatívák”. Tranzakciós kifejezések A tranzakciós kifejezésekre keresés esetében már erősebb a vásárlási szándék. A látogató már tisztában van a megoldandó problémája jellegével, azt is tudja, hogy erre milyen termékcsoport vagy konkrét termék jelent megoldást és már erős vásárlási szándékkal használja a Google keresőjét. Az ilyen típusú kulcsszavaknál van a legnagyobb esélye az azonnali vásárlási konverziónak. Az egészséges életmód példánál maradva legyen a tranzakciós kulcsszavunk “Eritrit 1 kg”. Lokációs kifejezések Ebbe a csoportba azok a kulcsszavak tartoznak, amiket különböző helyekhez köthetünk. Jellemzően ide sorolhatjuk az éttermekre, szórakozóhelyekre, különféle szolgáltatásokra történő kereséseket. Például Biobolt Debrecen, vegán étterem stb. A Google a saját lokációd alapján a számodra legközelebb lévő helyeket fogja felsorolni. Az ilyen típusú kifejezésekre akkor érdemes célozni, ha a vásárlóidat egy offline/fizikai üzletben is kiszolgálod a webshopod mellett. Keresési szándék meghatározása Előfordul, hogy nem olyan egyszerű éles határt húzni bizonyos keresési kifejezések között. Ebben az esetben a legjobb megoldás az, ha beírod a keresőbe a vizsgált kifejezést és megnézed, hogy a Google milyen találatokat dob fel. Amennyiben azt látod, hogy az első oldalon inkább blog cikkek jelennek meg, akkor a kiválasztott kulcsszóra neked is hasonló tartalomtípust kell létrehoznod, mert a termék vagy kategória oldalaidat erre a kulcsszóra valószínűleg nem fogja megjeleníteni a Google. Ha viszont azt látod, hogy zömében termék oldalakat vagy kategória oldalakat listáz a keresőmotor, akkor ezeken az oldalakon kell elhelyezni SEO szövegeket a kulcskifejezést használva. Fontos, hogy a tartalmad kiszolgálja a keresési szándékot és ne próbálj meg olyan kulcsszavakra célozni, amik nem relevánsak a weboldalad tartalmát tekintve. Ha mégis ilyen kifejezésekre kerülsz ki és a látogatók a te találatodra kattintanak, rövid úton ki is fognak lépni az oldaladról, mert nem kapták meg amit kerestek. A visszapattanási ráta pedig egy lényeges adat, ami a felhasználói élmény minőségét is hivatott megmutatni. Erről pedig fentebb beszéltünk már, milyen fontos rangsorolási faktor. Ingyenes kulcsszó kutató eszközök Most, hogy már csoportosítani tudod a kulcsszavakat ideje összegyűjteni egy nyers listát, amiből majd leválogatod azokat a kifejezéseket, amelyekre célozni szeretnél. Első lépésként nyiss meg egy excel táblát és a termékeid alapján gyűjts össze 30 kifejezést, amiről úgy gondolod fontos a vállalkozásod alapján. A kulcsszavaknak nem muszáj csupán egyetlen kifejezésből állniuk, lehetnek akár 2-3 szavas kérdések is például legolcsóbb eritrit, legjobb biobolt stb. Kerüld a nagyon általános kifejezéseket, illetve a csak márkaspecifikus kulcsszavak használatát. Kérd a Google segítségét A legkézenfekvőbb kulcsszókutató eszköz maga a Google. Az auto suggest funkcióját használva ugyanis olyan kifejezéseket is felfedezhetsz, amik kapcsolódnak a kiválasztott keresési kifejezéshez. Az algoritmus ezeket azért ajánlja, mert a hasonló keresések során sok felhasználó ezekre is rákeresett. Írd be egyenként a korábban összeállított saját listád kifejezéseit a keresőbe és írd hozzá a listához azokat a keresési javaslatokat, amiket a Google ajánl fel neked. Ne csak a fenti keresési mező találatait figyeld, hanem a lap alján megjelenő javaslatokat is fusd át. Google Ads kulcsszótervezője Az Ads kulcsszótervezőjét akkor érdemes használni, ha korábban már volt költésed az Ads fiókodban. Ekkor ugyanis a kulcsszótervező már sokkal pontosabb adatot mutat a keresési gyakoriságot tekintve, vagyis arra vonatkozóan, hogy havi szinten átlagosan hány alkalommal keresnek a kifejezésre ebben a formában. Ez az adat a SEO stratégia szempontjából fontos tényező, amire még később visszatérek, amikor a nyers lista szűkítéséről beszélgetünk. Az ads kulcsszótervezőjében megadhatsz kulcsszavakat, amikkel kapcsolatban alternatívákat javasol a felület, de vizsgálhatsz konkrét oldalakat is releváns kulcsszavakat keresve. SEO PowerSuite - Ranktracker Én kifejezetten szeretem ezt az eszközt, mert a többi SEO toollal ellentétben a SEO Powersuite ingyenes verziójából is sok adatot leszűrhet egy webáruház tulajdonos. A fizetős verziója meg aztán tényleg egy adat cunami, nem beszélve arról, hogy nem csak egy helyezésvizsgáló eszközt kapsz az előfizetéssel, hanem egy-egy külön eszközt a linkmarketingedhez és a weboldalad auditálásához is. De térjünk vissza a Ranktrackerre. Az eszköz segítségével meg tudod vizsgálni azt, hogy milyen kulcsszavakra jelennek meg a te termékkörödhöz hasonló oldalak vagy akár azt is, hogy melyek azok a kulcsszavak, amelyekre a konkurenciád megjelenik TOP10-ben, te viszont nem. Ebből a listából rengeteg számodra is releváns kulcsszót válogathatsz ki, arról nem is beszélve, hogy láthatod, hogy a versenytársaid hogyan muzsikálnak a keresőkben. Az ingyenes verzióban ugyan a keresési gyakoriságra alapjáraton nem kapsz adatot, viszont összekötheted az Ads fiókoddal (ha van benne költés), amivel már tudsz erre vonatkozóan is adatokat kinyerni. Ubersuggest chrome bővítmény Neil Patel nevét azt hiszem nem kell bemutatni, ha marketinges témákról beszélünk. Az Ubersuggest az Ő nevéhez fűződik, az ingyenes chrome bővítményét pedig már a kezdeti időkben is jól ki tudod használni. A felületre itt tudsz regisztrálni a bővítményt pedig itt tudod hozzáadni a böngésződhöz. Ha a bővítmény be van kapcsolva és keresel a Googleban a találati oldal jobb oldalán meg fog jelenni egy blokk, ami a kapcsolódó kifejezések egy részét listázza, illetve láthatod az átlagos keresési számokat is. A találatok alatt pedig információkat találsz az oldal erősségére (Domain Authority) és a találatra érkező becsült kattintásokra vonatkozóan. Kulcsszavak kiválasztásának szempontjai A fenti eszközöket használva jó eséllyel a harmincas listádat felduzzasztottad egy akár több száz potenciális kifejezést tartalmazó listává. Ebből a nyers listából kell most kiválasztani azokat, amelyekre a következő időszakban koncentrálni fogsz. Nézzünk pár szempontot a listád szűkítésére! Lista szűkítése átlagos havi keresés alapján Az átlagos havi keresési szám egy meglehetősen fontos adat a SEO stratégiádat illetően. Az sem ideális, ha csak magas keresési volumenű szavakra célzol és az is rossz stratégia, ha csak a túl alacsony keresési számú kifejezésekre koncentrálsz. A nagyon keresett kifejezésekkel az a gond, hogy a többi versenytársad is inkább arra céloz, mivel ezekből a keresésekből lehet több embert elérni. Bár ez így nem teljesen igaz, nemsokára írok erről. Új piaci szereplőként vagy olyan webáruházzal, ami még sosem volt célzottan keresőoptimalizálva és viszontlinkekkel sem rendelkezik, szinte az esélytelenek nyugalmával indulsz majd az első oldalas pozíciókért a magas keresési gyakoriságú kulcsszavakra. A nullához közeli keresésű kifejezésekkel pedig legtöbbször az a gond, hogy (önmagukban) nem hoznak elegendő számú látogatót, így csak ezekre koncentrálva nem tud vagy nagyon lassan tud majd megtérülni a SEO-ba fektetett pénzed vagy szabadidőd. A jó stratégia az, ha ezekből a kifejezésekből vegyesen válogatsz, akár úgy, hogy egy magasabb átlagos keresésű kulcsszó mellé kiválasztod a közepes vagy alacsonyabb keresésű szinonimáját. Például eritrit (havi átlag 1630 keresés) és eritrit 1 kg (havi átlag 160 keresés). A havi 1000 feletti keresés már magasnak számít. Az 1000 és 100 közötti keresés közepesnek. A havi 100 alatti keresés pedig már alacsonynak mondható. Lista szűkítése kulcsszó fajtája alapján Fentebb csoportokba soroltuk a kulcsszavakat (információs, tranzakciós, lokációs). A keresési számot továbbra is figyelembe véve érdemes úgy leválogatni a listát, hogy a legnagyobb arányban tranzakciós kifejezések legyenek benne (amik a vásárlókat hozzák), de szép számmal célzol vele az információs kifejezésekre (amikkel feliratkozókat szerezhetsz és a remarketing listádat bővítheted) és ha számodra releváns, lokációs kifejezésekre (amikkel vásárlókat terelhetsz a fizikai üzletedbe) is. Miért alkalmazd a longtail stratégiát? A longtail stratégiának röviden az a lényege, hogy ahelyett, hogy minden áron a nagyobb keresésű kompetitívebb kulcsszavakra akarnál előre kerülni, a kisebb keresésű sokkal specifikusabb kifejezések százaira koncentrálsz. Ezekre a kifejezésekre ugyanis könnyebb első oldalra kerülni, akár egy jó tartalommal, linkmarketing nélkül is. Így hosszútávon sokkal kifizetődőbb nagyobb számban a specifikusabb kifejezésekre célozni, mint csak a nagyobb keresésű kulcsszavakra elégetni a marketing büdzsét. Az eredményeket összehasonlítva egy bizonyos idő eltelte után a longtail kulcsszavakra több és akár jobb minőségű látogató érkezhet, mintha előre jutnál 2-3 nagyobb keresési volumenű kifejezésre. Emellett pedig a nagyobb keresésű kifejezésekre elért pozícióidat javíthatja az is, ha a specifikusabb változataira vagy szinonimáira jó eredményeket érsz el a keresőkben. Önmagában a longtail stratégia egy induló áruháznál nem alkalmazható sikeresen, mivel sokkal hosszabb távú működés és tartalmi frissülés után érhető el vele eredmény. Tartalmak tervezése kulcsszókutatás alapján A fenti tanácsok alapján leválogattad a nyers listádat és most már látod, hogy melyek azok a kifejezések, amelyekkel az elkövetkezendő hónapokban dolgod lesz és szöveget kell írnod a felhasználásukkal. A tartalmak tervezése során a következő dolgokra figyelj kiemelten: A listádat áttekintve határozd meg, hogy hová és milyen szövegeket fogsz majd írni! Fusd át még egyszer a találati oldalak alapján, hogy a kiválasztott kulcsszóra milyen jellegű tartalmat vár el a Google és igazítsd ehhez a tartalom típusát. Minden aloldalra egyedi, máshol az interneten nem fellelhető szöveget írj. Ez vonatkozik a webáruházadra is. A már megírt szövegeket ne másold át egy az egyben más aloldalaidra! A szövegeket úgy fogalmazd meg, hogy az ne rontson az olvasási élményen. Ne akard mindenáron belefogalmazni a kiválasztott kulcsszót oda, ahol a szövegkörnyezet nem engedi. Kerüld a kulcsszófelsorolást és a kulcsszóhalmozást. Ha a szöveget végigolvasva úgy érzed, hogy nem tudod gördülékenyen olvasni, zavar a kulcsszó ismétlődése használj szinonimákat. Nincs ökölszabály a szövegek hosszára, de általánosan elmondható, hogy a kategória oldalakon egy minimum 1500 karakteres cikk, blog cikkek esetében pedig a 2000 leütés már egy jó kezdet. Segítségre van szükséged? Elvégzem helyetted a kulcsszókutatást! A kulcsszókutatás körültekintést igénylő feladat, ami sok időt igényel, de bízz bennem, megéri a ráfordítást. Amennyiben nem szeretnéd a saját idődet áldozni erre a feladatra, keress fel és segítek egy használatra kész kulcsszólista összeállításában.

A látogatóink csupán 1-2%-a jut el a vásárlási folyamat végéig és teszi le mellettünk a voksát. A kosárba rakással még nincs nyert ügyed, egy elhibázott beállítás vagy egy nem megfelelően kommunikált teendő is komoly lemorzsolódást okozhat a kosár és a pénztár oldalon. Ebben a cikkben a leggyakoribb konverzió romboló beállításokat sorakoztatom fel. Fusd át a listát és ellenőrizd a webshopod beállításait! Kommunikálj érthetően Biztos vagyok benne, hogy rengeteg teszt vásárlást leadtál már a boltodban, így látatlanban is el tudod mondani, hogy milyen lépések követik egymást és milyen szövegek jelennek meg az egyes blokkokban. A vásárlóid viszont még lehet, hogy most találkoznak elsőnek ezzel a felülettel. Kommunikálj hát velük úgy, hogy könnyedén át tudják látni, milyen lépések követik egymást a vásárlási folyamatban és egyértelmű legyen számukra, hogy az információs blokkokban milyen adatokat és milyen formátumban vársz el tőlük. Ezen a pénztár oldalon egy folyamat ábra mutatja a vásárlóknak a vásárlási folyamat lépéseit és azt az oldalt, ahol jelenleg tartózkodunk. Az egyes rubrikák place holder szövegeit átírhatod annak megfelelően, hogy milyen formátumú adatot vársz. Amennyiben azt tapasztalod, hogy például a telefonszám megadásával meggyűlik a vásárlóid baja, add meg place holder szövegként a helyes formátumot vagy vedd fel kérdésként egy pénztár oldalon megjeleníthető Gyakori kérdések modulba. A Shoprenteres boltokban a pénztár GYIK-et Checkout GYIK modulként éred el. A pénztárban megjelenő szövegeket pedig a Tartalom > Szövegek szerkesztése menüpontban tudod módosítani úgy, hogy kimásolod a webáruházadban megjelenő szöveget és a menüpontban található keresőbe illesztve megkeresed a modulban szerkesztési lehetőségét. Felejtsd el a meglepetés költségeket A szállítási és egyéb vásárlással járó plusz költségeket a webáruházad több pontján is kommunikáld. Jelenjen meg egy külön menüpontban a top menüben, a termékoldalon, a kosár oldalon is. Így a vásárlód nem a pénztárban fog először ezekkel a plusz költségekkel találkozni. A nem várt költségek szinte kivétel nélkül elbizonytalanítják a felhasználókat. Ne ezen bukd el a vásárlót! Változatos fizetési lehetőségek Magyarországon még mindig a legkedveltebb fizetési lehetőség az utánvét. A vásárlók bizalmatlanok. Bevett szokás, hogy ha egy új boltból vásárolnak először kisebb összegű, utánvétes rendeléssel tesztelik le, hogy a termék megérkezik-e hozzájuk és csak ezt követően szavaznak bizalmat a shopnak és vásárolnak nagyobb értékben, előre fizetéssel. Az utánvétes fizetési lehetőség tehát elkerülhetetlen a magyar webshopok esetében. Számíthatsz fel plusz utánvét kezelési költséget, hogy ne válasszák nagy számban, de a fizetési lehetőségek listájából semmiképp nem ajánlom, hogy kihagyd. Pár éve még sokkal körülményesebb volt egy induló webshopnak jó ajánlatot kapni egy online fizetési megoldás bevezetésre. Ma már egyszerűen be tudsz vezetni bankkártyás fizetést is, sőt még akár értékesítővel sem kell személyesen beszélned. A SimplePay-nél például a teljes szerződéskötési folyamat online zajlik és körülbelül 7-14 nap alatt meg is vagy vele. Az utánvét után a bankkártyás fizetés a legkedveltebb fizetési forma. A vásárlók szívesen választják, hiszen itt nem közvetlenül neked fizetnek, hanem egy általuk megbízhatónak ítélt banki szolgáltatónak. A bankkártyás fizetés így ugyanolyan biztonságos számukra, mint az utánvét. A fizetési megoldások közül a banki átutalás aránya a legkisebb, ám egyáltalán nem elhanyagolható. Ha eddig azért nem vezetted be, mert sok időt vett el folyamatosan ellenőrizgetni a beérkezett utalásokat jobban jársz, ha ezt a feladatot is rábízod a bankra. Ebben az esetben a rendelés megerősítése után a vásárlód a banktól fog kapni egy emailt az utalási adatokkal és a fizetés határidejével. A termékek ellenértékét a vásárló a banknak utalja át, majd a bank jóváírja a számládon és értesít a fizetésről. Amennyiben a webshopodban elvégezted a beállítást, a rendelés státusza automatikusan átvált “sikeres fizetésre” a banki válaszkód alapján. Shoprenteres boltokban ez szintén a már említett SimplePay átutalás fizetési módnál is elérhető. Felhasználói igényeknek megfelelő szállítási lehetőségek A fix helyen dolgozó vásárlód szívesen választja a futárszolgálatos kiszállítást. Ezzel szemben azok, akik a munkájuk során sokat utaznak és nem tudják előre kiszámítani, hogy hol fognak tartózkodni, amikor a futár érkezik, szívesebben választják a csomagpontos vagy csomagautomatás szállítási lehetőségeket. A szállítási módok kiválasztása során azt is érdemes figyelembe venni, hogy sok vásárló favorizál egyes szállítással foglalkozó cégekkel az eddigi élményeik alapján. Nekem is van olyan futárszolgálat, amit még a magasabb ár ellenére is előnyben részesítek és bizony van, hogy csak azért hagyok félbe egy vásárlást, mert egy olyan futárszolgálattal dolgozik együtt a cég, akivel már többször meggyűlt a bajom. Érdemes tehát ezt az emberi tényezőt is figyelembe venni és nem csak egy csomagszállítással foglalkozó céggel leszerződni, akinél egyaránt van házhozszállítás, csomagpontos szállítás és automata is. Kényelmes megoldás ezt egyetlen cégnek kiszervezni, de nem biztos, hogy a legcélravezetőbb. Kosárelhagyást csökkentő automatizmusok Ha már megtörtént a “baj” és a vásárlód katapultált a webáruházadból, akkor sem kell feltétlen kétségbe esned. Még elérheted őt automatikus emailekkel, amikkel az érdeklődőd újratöltheti a kosara tartalmát és befejezheti a vásárlását vagy csak visszajelzést kérhetsz tőle arról, hogy miért nem fejezte be a vásárlást. Ez utóbbi is hasznos információ, amivel ugyan ezt a konkrét vásárlót nem mentheted meg, ugyanakkor a jövőre nézve fontos változtatásokat eszközölhetsz a webáruházban, hogy jobb benyomást kelts az új érdeklődőkben és ne csússz el ugyanazon, mint korábban. Kosárelhagyó automatizmust akár egy hírlevélküldő vagy ERP rendszerrel is be tudsz állítani (Mailchimp, Salesautopilot, Mailerlite stb), de a legtöbb webáruház rendszerben is van lehetőség automatikus emailek beállítására. Shoprenterben ezt Gold csomagban éred el a Marketing/ Automatikus események menüpontban. A kosárelhagyó emaileket különböző szempontok alapján szegmentálhatod is. Beállíthatod azt például, hogy más ajánlat menjen azoknak, akik egy bizonyos összeg alatt vásároltak és más email azoknak, akik már elérték az általad beállított vásárlási küszöböt. Utóbbi esetében adhatsz a vásárlónak egy jelképes összegű kupont is, hogy meggyőzd a vásárlás befejezéséről. Exit popup Egy jól beállított felugró ablakkal még azelőtt meggyőzheted a vásárlódat, hogy kattintson a megrendelem gombra, hogy rákattintana az x-re a böngésző lapfülei között. Amennyiben magyar megoldást keresel, magyar nyelvű supporttal ismerd meg az Optimonk lehetőségeit. Remarketing hirdetés A remarketing hirdetéssel elérheted, hogy a látogatód a távozás után is találkozzon a weben a kosárba tett vagy megtekintett termékeiddel. Ezt a Facebook és Google (és más felületek) úgy éri el, hogy minden látogatódat egyedi azonosítóval jelöli meg, ami alapján látja azt, hogy járt már a webáruházadban és milyen tevékenységeket végzett el a felületen. Ezek alapján a hirdetésben pontosan azok a termékek jelenhetnek meg, amiket megnézett, kívánságlistára vagy kosárba rakott. Ezáltal egy jó darabig ott maradsz a fejében és elérheted, hogy visszatérjen vásárolni a boltodba. Elemezd a vásárlói viselkedést A fenti lépéseket akkor tudod a legtökéletesebb formában kivitelezni, ha pontosan tudod, hogy milyen interakciókat hajtanak végre a látogatóid a webáruházadban. A felhasználói viselkedés elemzéséhez számos szuper platform elérhető. Én a két kedvencemet ajánlom most neked, amik teljesen ingyenes formában is elérhetőek. Google Analytics Szerintem nem leptelek meg nagyon azzal, hogy az Analyticset hoztam vásárlói viselkedés elemzése témakörben. Az Analytics fiók összekapcsolása a boltoddal a webáruház indítás 0. lépése (kéne, hogy legyen). Ezzel szemben gyakran találkozok olyan webshop tulajdonosokkal, akiknek hónapok- évek óta működik a boltjuk, de vagy nincs bekötve az Analytics fiók, vagy nem megfelelően van beállítva. Pedig ezen az ingyenes felületen, számos fantasztikus más jelentés mellett, arról is fontos információkat kapsz, hogy hol morzsolódik le a legtöbb látogató (akár a pénztár folyamat egyes lépéseire is lebontva). A Webshop SEO kezdőknek című ingyenes e-bookomban többek között az Analyticsről is kicsit bővebben írok, kezdve az összekötéstől, a célbeállításokon át az egyes jelentésnézetek bemutatásáig. Vásárlói viselkedés elemzése Hotjar segítségével A Hotjarnak bár van fizetős megoldása is, a kezdetekben bőven elegendő lesz számodra az ingyenes verzió. Az így kapott adatok alapján is számos olyan változtatást eszközölhetsz a boltodban, amivel segíted a látogatóidat a vásárlási folyamat végig vitelében. A Hotjar használatával videókon nézheted vissza, hogy mit csinálnak a látogatóid a boltban. Például, hogy mire kattintanak, mit olvasnak el és mi az az információ, ami fontos lenne, de elsiklanak felette? A videós funkció mellett hőtérképen nézheted meg, hogy a webshopod mely területeit böngészik leginkább illetve arról is információt kaphatsz, hogy meddig görgetnek le a vizsgált aloldalakon. Ezek alapján könnyebben tudsz tervezni azzal, hogy a fontosabb információkat hol helyezd el illetve mik azok a megjelenítési módok, amik nem érnek célt a felhasználóidnál. Összefoglaló Egy webáruház sohasem lesz teljesen kész. Mindig tudsz majd rajta valamit optimalizálni, hogy még eredményesebben tudjon működni. Ez az egyik legizgalmasabb része a webshop üzemeltetésnek. Bízom benne, hogy viszel magaddal pár fontos tanulságot ebből a cikkből és hozzájárulhattam a webáruházad sikeresebbé tételéhez. Ha szeretnél még hasonló tippeket kapni webáruház témakörben töltsd le a Webshop SEO kezdőknek e-bookomat, amelyben közel 100 oldalban mutatom be a legfontosabb SEO-t érintő webáruházas beállításokat.

A SEO kezdőknek egy nehezen megfogható marketing eszköz. Ebben a cikkben arra törekszem, hogy bemutassam a SEO alapjait. Bízom benne, hogy a cikk végére jobban képbe kerülsz a keresőoptimalizálással kapcsolatban és segítségedre lehettem abban, hogy a megfelelő helyre rakd a marketing stratégiádban. A SEO jelentése, a keresőoptimalizálás célja A SEO egy mozaikszó, ami az angol Search engine optimization kifejezésből ered. Ez magyarra fordítva “kereső motor optimalizálást” jelent. A keresőoptimalizálás során arra törekszünk, hogy olyan tartalmakat hozzunk létre a weboldalunkon, ami megfelel a keresőmotorok rangsorolási alapelveinek. Ezáltal elérhetjük azt, hogy az általunk preferált keresési kulcsszavakra minél előrébb jelenjünk meg a találati listákon és minél több potenciális vásárlót tudjunk a saját webhelyünkre terelni a keresőkből. A magyar keresési szokásokhoz igazodva a keresőoptimalizálás leginkább a Google irányelveinek való megfelelést jelenti, mivel a magyar felhasználók több, mint 90%-a a Google rendszerét használja keresésre. Mit jelent a keresőmarketing? Most, hogy elkezdtél te is egyre több szakmai anyagot olvasni annak érdekében, hogy javítani tudd a webáruházad elérését, biztosan találkoztál már a keresőmarketing kifejezéssel. A Google találati oldalain egyaránt találkozhatsz hirdetésekkel és organikus találatokkal is. A két tartalmi forma együtt adja a keresőmarketing csoportját, azonban érdemes ezeket elkülöníteni egymástól. A legfontosabb különbség a Google Ads hirdetések és a keresőoptimalizálásnak köszönhető organikus elérés/találatok között, hogy ha egy Ads hirdetésre kattintva jutnak el a látogatók a webáruházadra a kattintásért cserébe fizetned kell. Ezért hívják ezeket a hirdetéseket PPC hirdetésnek, vagyis “Pay per click” kattintás alapú hirdetésnek. Az organikus megjelenés esetében nem fizetsz direkt módon a kattintásért. A ráfordított időddel vagy ha szakemberre bízod a keresőoptimalizálási feladatokat viszont közvetetten mindenképp költsége lesz annak is, hogy kiharcold az első oldalas pozíciókat. A másik fontos különbség a Google Ads hirdetések és az organikus találatok között az időtáv. A PPC hirdetések esetében egy hirdetés csupán addig jelenik meg és látogatókat is addig szerzel belőle, amíg fizetsz érte. Ha a hirdetést lekapcsolod, ebből a forrásból már nem tudsz potenciális vásárlókat szerezni. Ezzel szemben a keresőoptimalizálás, bár lassabban térül meg, de célzott tevékenység nélkül is még hosszú ideig hozza neked a látogatókat. Tartalmi frissülés és a linképítés folytatása nélkül is még hónapokig megtarthatod az első oldalas pozíciókat. Természetesen a marketing stratégiád kialakításánál mind a kettőnek kulcsszerepe van. Azonban a büdzsé meghatározásánál jó, ha látod a marketing eszközök közötti különbséget, ezzel pedig biztosabban tudod meghatározni azt is, hogy melyik az az eszköz, amire nagyobb hangsúlyt fogsz fektetni a webáruházad marketingjében. Hogyan jelensz meg a találati listákon? Miért fontos az első oldalra kerülni? Van egy régi vicc a keresőoptimalizálással foglalkozók körében. “Ha meg akarsz úszni egy gyilkosságot és el akarsz rejteni egy hullát, hogy soha senki ne találja meg, rejtsd el a Google második oldalán!” Ha csak a saját keresési szokásaidat vizsgálod melyik a valószínűbb forgatókönyv? A: Beírod a keresési kifejezést, nem találod meg az első oldalon a keresett tartalmat ezért lapozol és megnézed a további oldalakat is. B: Az első oldalas sikertelen keresés után módosítod a keresési kifejezést és mindezt addig folytatod, amíg nem találod meg amit keresel? Szerintem te is a második forgatókönyvre szavaznál és a felhasználók 99%-a így is tesz. A maradék 1% azok a webáruház tulajdonosok, akik a találati listán keresik saját magukat. :) A fenti felhasználói viselkedés miatt tehát az átkattintások jelentős százalékát az első oldal viszi el. Emiatt fontos, hogy a vállalkozásod szempontjából fontos kifejezésekre a te webáruházad jelenjen meg az első oldalon és azon belül is minél előrébb, hiszen az első három organikus találat viszi el az átkattintások 70%-át. A SEO területei A keresőoptimalizálási feladatokat három nagy területre oszthatjuk: Onsite SEO Offsite SEO Technikai SEO Az onsite SEO jelenti mindazokat a feladatokat, amik a webáruház tartalmi kialakításához kapcsolódnak. Ide tartozik az, hogy milyen kulcsszavakat használsz a webshopodban, hogyan építed fel a kategóriafádat, milyen szövegeket helyezel el a főoldaladon, kategória és termékoldalaidon, blogodon. Ezeket hogyan formázod, rendelkezel-e megfelelő belső link hálózattal és még rengeteg pontot sorolhatnék ide. De az már egy másik cikkért kiált. Az offsite SEO mindaz a SEO tevékenység, amit a webáruházadon kívül végzel, de befolyással van a SEO eredményeidre. Ennek egy tipikus eleme a linkmarketing, amely során arra törekszel, hogy minél több és minőségibb, a webáruházadra visszamutató linket szerezz más releváns témájú oldalaktól. A backlinkek száma egy fontos rangsorolási faktor. A Google ezeket a linkeket mintegy szavatokként kezeli, amik arról adnak tanúbizonyságot, hogy a tartalmad kedvelt és megbízható, ezért megéri előrébb sorolni a találati listákon és szélesebb felhasználói réteghez is eljuttatni azt organikus formában is. Ugyanakkor az offsite SEO-hoz tartozik minden olyan tevékenység, ami hozzájárulhat a márkaismertség növeléséhez. Például egy rendezvényen való megjelenés, de ide sorolhatnám a közösségi média felületeken való megjelenésed erősítését is. Ezekkel a lépésekkel ugyanis bekerülsz az emberek fejébe és növelheted a márkádra való keresést a Googleben is, ami közvetetten hatással lesz a SEO eredményeidre is. A technikai SEO pedig lefedi mindazokat a feladatokat, amik kód szinten a webáruház felépítéséhez és működéséhez kapcsolódnak. Ide sorolhatnám például a webáruház betöltési sebességét, a mobilbarát megjelenést, a sitemap kialakítását, a duplikált tartalmak kezelését. Ezekkel többnyire nem kell olyan mélyen foglalkoznod, ha a megfelelő bérelhető webáruház rendszert választod ki, mivel ezekkel a fejlesztési feladatokkal a cég fejlesztői foglalkoznak a háttérben. Google algoritmusok, algoritmus frissítések A kétezres évek elején még kevésbé szofisztikált módszerekkel is előre lehetett kerülni a keresési találatokban. Ekkor még a Google működése viszonylag egyszerűen kijátszható volt. A sok visszaélés azonban a felhasználói élmény romlásához vezetett. Ezt igyekszik kiküszöbölni a Google a különböző alapalgoritmusok futtatásával és a rendszeres algoritmus frissítésekkel. 2011-től szinte évente adtak ki olyan algoritmus frissítéseket, amik jelentősen átalakították az addigi találati listákat. A 2011-es Panda névre keresztelt algoritmus frissítés azokat az oldalakat szórta ki a találati listáról, amik gyenge minőségű, az olvasási élményt zavaró szövegekkel manipulálták a helyezéseket. Ezt követte 2012-ben a Pingvin, ami a spam viszontlinkekkel operáló oldalaktól szabadult meg. A 2013-as Hummingbird a szemantikus keresésre és Knowledge Graph-ra összpontosított. 2014-től vált fontosabbá az SSL/HTTPS titkosítás megléte. Ez az elem is bekerült a rangsorolási faktorok közé. 2015-ben a Mobile update hatására a nem mobilbarát besorolást kapott oldalak hátrébb kerültek a találati listákon. Még ebben az évben bejelentették a Rankbrain algoritmus indulását is, ami teljesen átalakította az addigi SEO szövegírást és lehetővé tette azt, hogy a Google könnyebben megértse a szókapcsolatok jelentését. Ennek köszönhetően fordulhat elő például az is, hogy megjelensz a keresőkben olyan kulcsszavakra is, amiket egyáltalán nem használtál a szövegeidben, de hasonló jelentéssel bírnak. 2016-ban az akkori Adwords (ma már Ads) találati oldali megjelenését alakították át. Maximálták a lap tetején megjelenő hirdetések számát 4-re, illetve eltűntek a jobb oldali hirdetések. 2017-ben volt egy kis szusszanásnyi időnk, hogy aztán 2018-ban a Medic “core” update-tel újra felkavarják az állóvizet. Ez a frissítés a nevével ellentétben nem csak az egészségüggyel és wellnessel foglalkozó oldalakat érintette, hanem jelentősen átrendezte a teljes találati listát is. A 2019-es BERT algoritmusnak köszönhetően a Google már sokkal emberszerűbben/emberközelibb módon tudja értelmezni a kereséseket, ezáltal sokkal pontosabb találati listát tud generálni a felhasználók számára. Tehát ez is egy mesterséges intelligencián alapuló algoritmus. Majd 2021-ben útjára indult a Page experience névre elkeresztelt frissítés is, ami a nevéből is adódóan az oldal élményt befolyásoló tényezőkre koncentrál, különös tekintettel az oldal betöltési sebességére. A Google természetesen nem minden algoritmus frissítést jelent be. Év közben többször is tapasztalhatod, hogy a helyezéseid ingadoznak és akár rövid időre ki is kerülsz a TOP50 találatból is. Ilyenkor érdemes utánajárni a hazai és külföldi SEO-val foglalkozó közösségekben annak, hogy más is tapasztalja-e a találati lista változását. Az ite.hu-nak például nagyon jó összefoglalója készül és folyamatosan frissül pontosan ebből a célból. Keresőoptimalizálás Gy.i.k. Mi az a kulcsszókutatás? A kulcsszókutatás során kiválasztod azokat a releváns kifejezéseket, amik a vállalkozásod szempontjából fontosak és szeretnél ezekre a Google első oldalán megjelenni. Különböző ingyenes és fizetős kulcsszótervező és helyezésvizsgáló eszközök (Ads kulcsszótervező, Google Search Console, Ahrefs, SEO Powersuite stb.) segítségével pontosabb képet kaphatsz arról is, hogy a konkurenciád milyen kifejezésekre jelenik meg a TOP10-ben, illetve a saját oldalad hogyan muzsikál a kiválasztott kifejezések tekintetében a találati listákon. A kulcsszavak keresése fontos lépése a keresőoptimalizálásnak, amit nem lehet megspórolni. Egy jó kulcsszólista segítségével olyan tartalmakat készíthetsz a webáruházadba, ami alapján sokkal könnyebben megértik a keresőrobotok, hogy miről szól az oldalad és a számodra releváns, vásárolni vágyó látogatókat terelik a webáruházadba. Miért fontosak a szöveges tartalmak és a SEO szövegírás? A keresőrobotok a webáruházadban elhelyezett egyedi szövegek alapján tudják megérteni, hogy miről szól az oldalad. Amennyiben ezek a szövegek nem megfelelő minőségűek (nem releváns, máshonnan másolt, rosszul tagolt, nehezen olvasható és értelmezhető) vagy mennyiségűek, azzal megnehezíted a keresőrobotok munkáját és akadályozod őket abban, hogy a számodra releváns látogatókat juttassák el hozzád. Mi az a linkmarketing? A linkmarketing segítségével érheted el azt, hogy a Google minőségibb, megbízhatóbb oldalként tekintsen rád. A linképítés során arra törekszel, hogy a témádban releváns, külső oldalakról olyan linkeket szerezz, amely a webáruházad egy aloldalára mutat. Ezek a visszamutató linkek olyanok a Google számára, mintha szavazatokat kapnál az oldaladra. A megfelelő linképítési tevékenység eredményeként a webáruházad folyamatosan feljebb lépked majd a találati listákon. Mi a meta title és a meta description? A meta title és a meta description közvetlenül nem jelenik meg a webáruházadban, csak a forráskódban tűnik fel. Ez az információ egy ajánlás a Google számára, ugyanis ezek az adatok megjelenhetnek a találati listán is. A kékkel szedett szöveg/link a meta title, az alatta feketével szedett pár soros szöveg, pedig a meta description. A meta adatok megadása közvetlenül nincs befolyással a rangsorolásra, ugyanakkor helyesen kitöltve növelheted vele az átkattintási arányt, ami már egy rangsorolást befolyásoló tényező. A meta title ajánlott hossza 70 karakter, a meta description-é pedig 160 karakter. Érdemes ezeket az ajánlásokat betartani, ugyanis nagyobb eséllyel jeleníti így meg a Google az általad megadott szöveget. Előfordulhat, hogy a Google felülírja az ajánlásodat és ő maga választ ki egy szövegrészletet az oldaladról. Ez általában akkor fordul elő, ha túl rövid vagy túl hosszú, esetleg az oldal tartalmát tekintve nem releváns szöveget adsz meg.

Ma már a bérelhető webáruház rendszerek is széleskörű beállítási lehetőségeket nyújtanak a keresőoptimalizálás területén is. Amennyiben pedig egyedi fejlesztésű webáruházad van, érdemes átnézni a lenti listát és jelezni a fejlesztőnknek, ha esetleg híján vagyunk a felsorolt funkciók valamelyikének. Mi az a keresőoptimalizálás? A keresőoptimalizálás vagy másnéven SEO (Search Engine Optimization) során arra törekszünk, hogy a webhelyünk minél inkább megfeleljen a Google rangsorolási elveinek és ezáltal minél előrébb kerüljünk a találati lista organikus találatai között. Erre azért van szükség, mert a keresőkben a legtöbb kattintás az első oldal találatai között oszlik el. Aki a második oldalra kerül a számára fontos kifejezésekre gyakorlatilag nem tud látogatót szerezni, mivel a keresési szokások úgy alakulnak, hogy inkább a keresőszón pontosítanak a felhasználók, ha valamit nem találnak meg az első oldalon és nem futnak végig ugyanarra a kifejezésre keresve több listaoldalt is. Miért fontos a SEO? Milyen előnyei vannak a keresőoptimalizálásnak? A keresőoptimalizálás azért egy megkerülhetetlen marketing eszköz, mert hosszú távon rendkívül értékes érdeklődőket terelhetsz vele az áruházadba. A Google keresések során a felhasználókban már kialakult a problématudat, amit meg akarnak oldani. Ha pedig a Te terméked megoldás erre a problémára és az első találatok között jelensz meg, nagy az esély az azonnali konverzióra. Tehát a Googleből organikusan érkező látogatók nagyobb arányban és magasabb átlagos kosár értékkel vásárolnak. Bár a keresőoptimalizálás hosszabb távon térül meg, mint egy facebook vagy Ads hirdetés, ugyanakkor az elért eredmények is hosszabb ideig maradnak fenn. Célzott linkmarketing vagy onsite optimalizálás folytatása nélkül is szerezhetsz még vásárlókat a korábban jól elvégzett SEO-nak köszönhetően. Szemben a kattintás alapú hirdetésekkel, ahol a hirdetés leállítását követően már nem tudsz érdeklődőket terelni a boltodba. A keresőoptimalizálást tehát semmiképpen sem érdemes félvállról venni. Már egy induló webáruház életében is kiemelt szerepet kell betöltenie. Vagy úgy, hogy ezt célzottan kiszervezed szakértőknek vagy úgy, hogy a saját idődet áldozod rá, hogy legalább az ajánlott alapbeállítások és a tartalmi frissítés meglegyen az áruházban. SEO szakértővel vagy házon belül? A keresőoptimalizálási alapelvek nem titkosak. A Google is számos tudásanyagot és súgó cikket biztosít számunkra, hiszen neki is az a célja, hogy olyan webfelületeket hozzunk létre, amik igazodnak a felhasználói elvárásokhoz. Ebből következik, hogy a keresőoptimalizálás tanulható és minden eszközöd megvan hozzá, hogy jól is csináld. Ugyanakkor a rengeteg tudásanyag és több féle módon értelmezhető tanácsok tengerében néha nehéz és rendkívül időigényes eligazodni. Emiatt érdemes átgondolni, hogy az ebbe fektetett időd hamarabb megtérül-e, mintha már tapasztalt szakértőknek szervezed ki a munkát Te pedig tudsz azokkal a feladatokkal foglalkozni, amiknek már egyébként is a szakértője vagy. 5+1 fontos SEO beállítás a webshopodban Domain átirányítás és SSL Gyakori hiányosság a webhelyek esetében, hogy csak a megvásárolt domain egyik változatát irányítják át a webáruházukra. Ugyanis külön címként kezelendő a www.valami.hu és a valami.hu domain is. Amennyiben nem választasz ki ezen változatok közül egy fő domaint és a másodlagos domaint nem irányítod át a fő domainre, akkor a keresők mind a két változatot adatbázisba veszik. Mivel ezeken a változatokon ugyanaz a tartalom van, csupán az elérési útvonaluk más duplikációt keletkeztetsz, ami negatívan hathat a keresőbeli eredményeidre. Feladat! Ellenőrizd a webshopodban a domain átirányítást. Az elsődleges domainedre át van irányítva a másodlagos cím és ez rögzítve is van a felületen? Beállítás ellenőrzése Shoprenterben Lépj be a Beállítások/Domain átirányítás menüpontba. Az elsődleges domainnél hagyd meg a Nincs, ez egy elsődleges domain beállítást. A másodlagos domainnél pedig a legördülő menüben válaszd ki az elsődleges domain címét, majd mentsd el a módosítást. SSL tanúsítvány ellenőrzése és beállítása Az SSL tanúsítvány arról ad információt, hogy az adataid biztonságban vannak az adott oldalon. Az SSL tanúsítvány meglétét a Google 2017-től a rangsorolási faktorok közé emelte, azóta pedig a köztudatba is jobban beépült ennek fontossága, így mindenképp érdemes megbizonyosodni arról, hogy webáruházad rendelkezik-e ilyen tanúsítvánnyal és megfelelően működik-e. Az SSL tanúsítvány megfelelőségét például ezen az oldalon tudod ellenőrizni. Beállítás ellenőrzése Shoprenterben A Shoprenterben automatikusan kerül generálásra az SSL tanúsítvány. Ennek meglétét szintén a domain beállítások menüben tudod ellenőrizni. Index, follow, noindex, nofollow Az index, noindex, follow, nofollow attribútumokkal tudod jelezni, hogy szeretnéd-e, hogy egy tartalmad megjelenjen a találati listán, illetve kövesse-e a keresőrobot egy adott oldalad belső linkjeit. Index, follow esetén a webhelyed megjelenhet a találati listán, illetve az aloldalon szereplő befelé és kifelé mutató linkeket egyaránt követheti a keresőrobot. A noindex attribútummal jelzett aloldalak nem jelennek meg a találati listán. Olyan oldalakat érdemes kizárni az indexelésből, amik a webhelyed működése miatt jönnek létre, egyedileg generálódnak és a felhasználóknak nem adnak plusz információt. Egy webáruház esetében ilyen a pénztár vagy kosár oldal, az adminisztrációs felület oldala, 404-es hibaoldal, feliratkozás utáni köszönő oldal, vagy regisztráció esetén a regisztrált felhasználó profiljához tartozó aloldalak. Nofollow attribútumot olyan URL-ek esetében érdemes használni, amelyeknél nem szeretnéd, hogy az oldalról kifelé vagy befelé mutató linkeket kövessék a keresőrobotok. Tipikusan ilyen egy weboldal/webáruház adminisztrációs felülete. Kifelé mutató linkek esetén magát a linket is elláthatod nofollow attribútummal. A nofollow Google általi értelmezése az utóbbi években megváltozott. Ma már a nofollow linkek is adhatnak át linkerőt, illetve ezzel kapcsolatban más releváns címkék is megjelentek például azokra az esetekre, amikor fizetett partneri megállapodás keretében helyeztünk el visszamutató linket egy másik webhelyre. Gyakori hiba, hogy a készülő webáruházat noindex,nofollow paranccsal látják el és az áruház élesítése után sem állítják vissza index,follow-ra a boltot. Emiatt pedig a keresőrobotok nem tudják adatbázisba venni és listázni az aloldalakat. A Covid óta zajló lassabb indexelés miatt egyébként sem ajánlott az átalakítás idejére noindexre tenni az oldalakat, mivel ezeket a tartalmakat a tapasztalat alapján később nehezebben jeleníti meg a Google. Célszerűbb a változtatásokat egy a látogatóktól elzárt teszt felületen elvégezni vagy ha erre nincs lehetőség, inkább pár napra karbantartásra tenni az áruházat. Beállítás ellenőrzése Az indexelésre vonatkozó parancsokat a webáruházad forráskódjának részében találod. Amennyiben használsz Search Console-t akkor pedig az URL ellenőrző eszközzel aloldalakra bontva meg tudod nézni, hogy indexelhetőnek látja-e a tartalmadat a Google. Ezen kívül, ha globálisan kitiltottad a keresőkből az oldaladat a Search Console Lefedettség nézetében a kizárt oldalak noindex címkéi között is szerepelnek majd a webáruházad aloldalai. Beállítás ellenőrzése a Shoprenterben A Shoprenteren belül a Beállítás/SEO és analitika beállítások menüben a globális meta beállítások részen tudod az egész webáruházra vonatkozóan engedélyezni vagy épp letiltani az indexelést. Helyesen ez a beállítás index,follow. Ezen kívül minden szerkeszthető aloldal SEO beállítások fülén az adott egyedi oldalra vonatkozóan tudod megadni, hogy indexelje-e a tartalmat a Google. Ez alapesetben “globális beállításon” van, ami azt jelenti, hogy azt a beállítást veszi alapértelmezettnek a rendszer, amit a Beállítás/SEO és analitika beállítások/Globális meta beállítások részen megadtál. Keresőbarát URL Az URL az egyik olyan elem, ami a találati listán is megjelenik. Emiatt fontos, hogy már az URL-ből kiszűrhető legyen, hogy milyen tartalom található az oldalon. Tehát könnyen olvasható, értelmezhető és lényegretörő legyen. A legtöbb tartalomkezelő rendszer így a webshopok is a tartalom címéből vagy termék nevéből automatikusan generálja le a keresőbarát URL-t. Ezek miatt érdemes már a tartalom címét vagy a termék nevét is úgy megadni, hogy az egyedi, mégis lényegretörő legyen. Tartalmazza az aloldalra jellemző legfontosabb kulcsszót és ne legyen túl hosszú. Meta adatok megadása Az URL mellett a meta adatok is megjelennek a találati listán. A meta tagek egyfajta kivonatai a weboldaladnak. Amennyiben megfelelően adod meg ezeket, nagyobb esély van rá, hogy ezen adatok jelennek meg a találati listákon is. A meta tagek ma már nem befolyásolják közvetlenül a rangsorolást, ugyanakkor közvetetten hatással lehetnek az átkattintási arányra és ezáltal a helyezésekre is. Emiatt fontos a meta adatok megfelelő, átkattintásra ösztönző és egyedi kitöltése minden egyes aloldal esetében. A meta tag név vagy meta title a találati listán megjelenő cím, vagyis a link, amire kattintunk. Ennek hossza körülbelül 70 karakter. Amennyiben ennél hosszabb adatot vagy az oldal tartalmára nem releváns címet adsz meg, nagy eséllyel nem ezt fogja megjeleníteni a Google, hanem kiválaszt az oldaladról egy szerinte megfelelő adat részletet. Emiatt fontos, hogy a tartalmat jól leíró meta title-t adjunk meg, amelyben szerepel az aloldalra vonatkozó legfontosabb kulcsszó illetve a webáruházad neve vagy a brand név. A meta leírás vagy meta description körülbelül 160 karakter terjedelmű, egybefüggő értelmes szöveg, amely leírja, hogy milyen információk találhatóak az aloldalon. Ez nem egy kulcsszófelsorolás, sokkal inkább egy figyelemfelkeltően megfogalmazott marketing szöveg, amely tartalmaz egy CTA-t, cselekvésre ösztönző felhívást is. Amennyiben túl rövid vagy túl hosszú a meta leírás és nem felel meg a fent részletezett elvárásoknak úgy a Google vagy levágja a szöveg egy részét vagy egy teljesen más relevánsnak ítélt szöveget választ ki az oldalról. Ha az aloldalon semmilyen szöveg nincs és a meta adatok sincsenek megadva, úgy előfordulhat, hogy például az adathasználatra vonatkozó cookie bar szövegét fogja megjeleníteni a Google, amit érhető módon nem szeretnél. A legtöbb webáruház rendszerben már van lehetőség automatizáltan megadni a meta adatokat, amivel a rendszer a termék, kategória adatok és különböző változók segítségével generál ki szöveges tartalmakat. Ez több ezer termék esetében hasznos funkció, azonban érdemes arra törekedni, hogy legalább a legfontosabb aloldalaid (főoldal, kategória oldal, fontos termékek) esetében egyedileg add meg a meta adatokat. Ugyan a meta adatok közvetlenül nem rangsorolást befolyásoló tényezők, ugyanakkor egy jól megírt meta adat hatással van az átkattintási arányra, ami viszont már befolyásolja a helyezések alakulását is. Emiatt nem érdemes háttérbe szorítani ezen adatok kitöltését. Beállítás Shoprenterben A Shoprenterben minden szerkeszthető aloldal SEO beállítások menüjében megadható egyedileg a meta title és a meta description. Illetve a Beállítások/SEO és Analitika beállítások menüben kialakítható egy algoritmus, amivel automatizáltan generálhatóak ki ezek az adatok. Szöveges tartalmak szerkesztése Az aloldal tartalmát jól leíró, egyedi szöveges tartalom elengedhetetlen, ha azt szeretnéd, hogy a keresőrobotok azokra a kifejezésekre listázzák a webáruházadat, amelyekre meg akarsz jelenni a találati listákon. Ahhoz, hogy ezt tervezetten tudd elvégezni, nem árt egy kulcsszókutatással kezdeni, amely során meghatározható, hogy az egyes aloldalak esetében melyek lesznek azok a kifejezések, amelyeket mindenképp bele kell majd fogalmaznod az itt elhelyezett szövegekbe. A megfelelő minőségű és mennyiségű szöveges tartalom hiányában a keresőrobotok sokkal nehezebben tudják értelmezni a webáruházad témáját, emiatt lényeges, hogy legalább a hierarchiában előrébb elhelyezkedő, valamint a stratégiailag fontos termékek esetében igyekezz egyedileg megírt, máshol az interneten nem fellelhető szövegeket elhelyezni. A kategória oldalak esetében érdemes tehát kitölteni a kategória leírását egy maximum 300-500 karakteres szöveggel, valamint a terméklista alatt is helyezhetsz el releváns SEO szöveget 1500-2000 karakter terjedelemben. Képek optimalizálása Képek mérete Keresőoptimalizálási szempontból lényeges faktor a webhely betöltési sebessége, mivel ez szorosan kapcsolódik a felhasználói élményhez. A betöltési sebességet lassíthatják a túl nagy méretű képek, ezért érdemes a lehető legkisebb fájlméretű képeket megjeleníteni a webáruházban. A webáruház designját alkotó elemek esetében maradhatsz például a PNG kiterjesztésnél, a termékképek vagy blog képek esetében azonban már nem indokolt a nagyobb fájlméretet jelentő PNG képek alkalmazása, itt célszerűbb JPG kiterjesztésű képeket használni. Léteznek olyan szoftverek, amikkel a képminőség romlása nélkül tömörítheted a nagyméretű fájlokat. Ilyen megoldást nyújt például a tinypng.com oldala is. Képek elnevezése A képek mérete mellett ne vedd félvállról azok elnevezését sem. Ha teheted ne cikkszámot adj meg, hanem ékezet és speciális karakterek nélkül határozd meg 1-2 szóban, hogy miről szól a kép. Kép alt tagok megadása Ehhez kapcsolódik a kép alt tagok megadása is, amikkel segíthetsz a keresőrobotoknak jobban megérteni, hogy mi is található a képen. Az alt tagot forráskódban az alt=”szöveg arról, hogy mit tartalmaz a kép” attribútummal határozhatjuk meg. Ezt az adatot a legtöbb bérelhető webáruház rendszer automatikusan tölti ki például a termékképek, kategória képek, blog cikkek bevezető képei esetében. Ahol viszont úgy hivatkozol be képet, hogy azt nem tudja mihez kötni a rendszer neked kell megadni az alt tagokat. Jellemzően a blog cikkekben elhelyezett képek vagy egyedi html modulokban elhelyezett grafikai elemek esetében lehet erre szükség. A képek alt tagját egy rövid, 3-4 szavas mondatban add meg, ami lehetőleg tartalmazza az aloldalra jellemző kulcsszavak valamelyikét. A Shoprenteres szövegszerkesztőben ezt a kép hozzáadásánál az "Alternatív szöveg" mezőben tudod megadni. Képek reszponzív megjelenése A képek automatikus átméretezését és reszponzív megjelenését alapesetben a bérelhető webáruház rendszerek automatizáltan elvégzik. Abban az esetben, ha egy blog cikkbe vagy egyedi html modulba egyedileg hivatkozol képet érdemesebb inkább százalékos értékkel megadni a kép méretét. Így a képernyő méretéhez igazodva fog megjelenni. Összegzés A webáruházak SEO barát kialakítása lényeges tényező a vállalkozás sikere szempontjából. A keresőoptimalizálás tanulható, ugyanakkor egy időigényes feladat is. A tapasztalat pedig azt mutatja, hogy ha házon belül marad gyakran elveszti a prioritását. Amennyiben szeretnéd, hogy a boltod megfelelő SEO beállításai ne kerüljenek ki a fókuszból, de nem tudod, hogyan kezdj bele vagy kiszerveznéd ezt a feladatot, tekintsd meg havidíjas SEO csomagjainkat és vedd fel velünk a kapcsolatot!

Vállalkoznál? Miért éri meg webáruházat indítani? Az elmúlt évek történései bebizonyították, hogy egy pillanat alatt a feje tetejére állhat a világ. Egy vállalkozásba belevágni nem ott kezdődik, amikor már megalapítottad a cégedet vagy bejelentett a könyvelő egyéni vállalkozónak. A vállalkozás indítását megelőzik azok a gondolkodással és aggódással teli hetek, amikor azon agyalsz, hogy mi lesz, ha ez nem sikerül? Mit fognak szólni a rokonok, barátok, kollégák? Egyáltalán jó ötlet-e feladni a biztosnak tűnő főállást egy induló vállalkozás kedvéért. Ismerősek ezek a gondolatok igaz? Én is ezen mentem keresztül mielőtt beadtam a felmondásomat a főállásomban. Az elmúlt évek eseményei azonban jól mutatják, hogy semmi sincs kőbe vésve és az eddig biztosnak hitt alkalmazotti pozíciók is bizonytalanná válhatnak egy világjárvány, háború vagy kibontakozó gazdasági világválság hatására. Miért ne vennéd hát a kezedbe az irányítást és kezdenél egy olyan vállalkozásba, ami igazán foglalkoztat téged? A webáruház ehhez egy tökéletes kiindulópont, mivel már kisebb tőkével is el tudsz indulni. Nem szeretnék senkit félrevezetni. Itt a kisebb tőke nem pár százezer Forintot jelent, ugyanakkor egy webáruház esetében sok esetben jelentősen kisebb az indulási költség, mint egy fizikai bolt tekintetében. A pénz mellett pedig az idő is lényeges tényező, hiszen egy webshopot az összes szerződéskötéssel és a bolt felépítésével együtt akár 1-2 hónapon belül el tudsz indítani, míg egy fizikai üzlet megnyitását az engedélyeztetési procedúrák hónapokig is csúsztathatják. Webáruházat működtetni rugalmasabb Ez a vállalkozási ötlet azért is kedvezőbb, mert sokkal gördülékenyebben tudsz bevezetni változtatásokat a vállalkozásodban és gyorsabban tudsz reagálni a piac változásaira, mintha csak egy fizikai üzlettel rendelkeznél. Gondolj csak a Covid miatti lezárásokra: azok az üzletek, akiknek már eleve volt webshopjuk az offline boltjaik mellett nem győzték csomagolni a rendeléseiket. Nem csak az élelmiszereket vagy mindennapi használati tárgyakat értékesítő üzletekre gondolok, hanem például a lakberendezési termékek piacára vagy az építőiparral, otthoni szórakozással kapcsolatos boltokra. Mindenki azt gondolta, hogy most már örökké be leszünk zárva és ha már így lesz, miért ne akarták volna a karanténban töltött időt sokkal komfortosabb otthoni környezetben eltölteni? Ennek hatására jelentősen megugrott ezen webshopok eladásainak száma, az Ikea pedig nem egyszer térdelt le az elmúlt években a megnövekedett kereslet miatt. Egy webáruház jól kiegészíti a meglévő fizikai üzletet Sok esetben egy webáruház egyfajta katalógusként is működik, ami segíti az érdeklődőket a fizikai üzletbe terelni. Mindkét irányban jól kiegészíti egymást a két értékesítési “helyszín”. Gondolj csak bele, hogy a webshopodban valaki személyes átvételt választ. Elmegy a boltodba, hogy felvegye a rendelését, de a boltban még meglát valamit amire szüksége van és máris akaratlanul az upsell “áldozata” lett, te pedig offline módon növelted a kosárértéket. De ezt megfordítva az is gyakran előfordul, hogy a fizikai üzletbe betérve adnak le egy nagyobb online rendelést például egy olyan termékre, amit nem tudnának hazavinni házhozszállítás nélkül vagy például elő kell rendelni a terméket, mert már csak a kiállítási darab található meg a boltban. Ilyenkor a vásárló legtöbbször előre fizet a helyszínen, így végső soron a webshop volt az utolsó elem, ami a betévedt érdeklődőből vásárlót konvertált. Webshopot működtetni (általában) kényelmes Ha nem vagy egy irodához kötve a mindennapi operatív feladatokat gyakorlatilag bárhonnan elvégezheted egy laptop és egy telefon segítségével. Főleg, ha a csomagok szállítását is kiszervezted egy fulfillment szolgáltatónak. Magadnak osztod be az idődet, az otthonodból dolgozhatsz ha esik, ha fúj. Látni fogod, hogy sokkal hatékonyabban tudsz dolgozni a saját magadnak felállított keretek között. A szabadúszói/vállalkozói időbeosztás tervezése azonban sokszor nem egyszerű, de ha belejössz vagy akár segítséget kérsz a kezdeti tervezéshez egy idő után már el sem tudod képzelni, hogy másképp élj. Milyen terméket értékesítsek a webshopomban? Fontos a termékkör ismerete Sok szakmai cikket olvasni arról, hogy adott évben mik azok a termékek, amikre igazán megéri felépíteni egy webshopot, de nem szabad elfelejteni egy fontos tényezőt a megfelelő termékkör kiválasztása során: Mi az a téma ami valóban érdekel és ismered eléggé, hogy másoknak is szakértőként tudsz segíteni benne? Persze ki lehet választani egy termékkört, amivel megéri webshopot indítani és a folyamat során is a téma szakértőjévé lehet válni, de hihetetlenül nehéz úgy felépíteni egy vállalkozást, hogy nem ismered igazán a termékedet és nem tudsz hitelesen az előnyeiről, hátrányairól beszélni. A termék ismerete minden tervezés alapja, ezért jobb megspórolni a “betanulási fázist” és eleve olyan kategóriákban keresgélni, amiben te is otthonosan mozogsz. Ezzel az ismerettel segítséget nyújthatsz minden szakértőnek, akik a későbbiekben a webshopod működtetésében segíteni fognak. Az én termékem egyedi, nincs konkurenciám A konzultációkon gyakran elhangzik ez a mondat. Bár általában kiderül, hogy ez nem így van és azért akad ott pár(száz) konkurens webáruház, ugyanakkor ha tényleg nem találsz senkit, aki csak hasonlót is árulna a piacodon akkor mindenek előtt meg kell kérdezned magadtól, hogy mi lehet ennek az oka? Előfordulhat, hogy a törvényi szabályozás lehetetleníti el a termék értékesítését? Vagy van rá jobb megoldás? Felkészült a piac erre az új termékre? Amennyiben az indulást megelőzően rendesen elvégezted a házi feladatodat és készítettél üzleti tervet és stratégiai tervet, akkor végeztél piackutatást és célcsoport elemzést is. Ezen adatok ismeretében már pontosan meg fogod tudni válaszolni magadnak a fenti kérdéseket és nem esel abba a hibába, hogy olyan dolgot szeretnél értékesíteni, amire nem lesz kereslet. Milyen feltételekkel értékesíthető a termék? Vannak olyan termékek, amik jellegükből adódóan nem, vagy csak nagy nehézségek árán értékesíthetőek webáruházban. Az üzletköteles termékek körébe tartoznak például a fegyverek, lőszerek, robbanószerek és pirotechnikai eszközök, a robbanásveszélyes vegyszerek, lakkok stb. Vannak olyan termékek, amik értékesítése szakhatósági engedélyhez kötött. Ilyenek lehetnek a különböző élelmiszerek, kozmetikumok, alkoholos italok, gyógykészítmények. Illetve vannak olyan termékek, amik értékesítése bejelentéshez kötött. Ilyenek például a nemesfémből készült ékszerek és dísztárgyak. A termékek körét a 210/2009. (IX.29.) Kormányrendelet határozza meg. A termékkör meghatározása során mindenképp érdemes figyelembe venned, hogy milyen feltételekkel értékesíthető az adott termékcsoport, ennek milyen anyagi vonzatai vannak. Előfordulhat, hogy kezdetben ki kell venned a kínálatból pár terméket és ezeket csak később tudod majd bevezetni, amikor már stabilan működik az áruház és elegendő tőkéd van a bővítéshez. Saját raktárkészlet vagy dropshipping? Az indulás előtt azt is el kell döntened, hogy saját raktárkészletet fogsz fenntartani vagy dropshippinggel oldod meg az értékesítést. A saját raktárkészlet előnye, hogy kevésbé vagy a partnereidre utalva, kisebb az esélye, hogy szembetalálod magad egy elégedetlen vásárlóval. Hátránya viszont, hogy ezeket a termékeket valahol tárolni kell és az induláskor megterhelő lehet egy nagyobb összeget befektetni a termékek beszerzésébe. A dropshipping során a webshopodban listázott termék fizikailag a beszállítódnál marad. Neked nincs gondod a raktározással és nem is kell előre nagy összegeket befektetned a webáruházad termékekkel való feltöltésére. A beszállítótól általában megkapod a termék adatokat is. Vásárlás után a rendelés befut a partneredhez is, aki csomagolja és kiküldi a vásárlónak a terméket, majd számlázza a költségeket. A te dolgod a kommunikáció, számlázás és a marketing. Neked megmarad az árrés, ami a terméken volt, a partner pedig boldog, mert viszonteladóként az ő üzletét is pörgeted. Vannak olyan fulfillment szolgáltatások, ahol a teljes kommunikációt és a számlázást is átveszi a partner, így neked már “csak” arra kell összpontosítani, hogy minél több vásárlót érj el. A webáruház indítás feltételei Egyéni vállalkozó leszel vagy céget alapítasz? Ahhoz, hogy webáruházat üzemeltess számlaképesnek kell lenned, tehát minimum egy egyéni vállalkozói bejelentésre lesz szükséged. Sokan KATA-sként kezdik a webshop üzemeltetést, majd ha a havi árbevételük meghalad egy bizonyos összeghatárt (Katásként éves szinten a 12 millió Forintot meghaladó árbevétel feletti összeget büntetőadó terheli) Kft-t alapítanak. Webáruház indítás szempontjából gyakorlatilag mindegy milyen formában kezdesz, a tevékenységi köreid között azonban kötelezően szerepelnie kell a “csomagküldő, internetes kereskedelemnek”. Az egyéni vállalkozás bejelentéséről valamint a cégalapításról számos szakértő értekezett már. Linkelek egy részletes cikket a Billingótól az egyéni vállalkozás indításával kapcsolatban, illetve egy másik hasonlóan hasznos cikküket a cégalapításról. Engedélyeztetés és tevékenységek bejelentése Ezen kívül az indítás jogi/közigazgatási feltételei közé sorolhatjuk azt is, hogy az értékesíteni kívánt termékek üzlet-, engedély- vagy bejelentés kötelesek-e. Amennyiben ilyen jellegű termékeket is fogsz forgalmazni a boltban, így az indulás előtt mindenképp végig kell járni a különböző hivatalokat. Részletes információt a kormányablakoknál tudsz kérni. Webáruház kötelező jogi dokumentumai Egy webáruház működtetéséhez szükséged lesz néhány jogi dokumentumra, amely az értékesítés során mind téged, mind pedig a vásárlódat hivatott védeni. Az Általános szerződési feltételek és Adatvédelmi nyilatkozat kötelező tartalmi elemei egy webáruháznak, mint ahogy az elállás gyakorlása esetén szükséged lehet például elállási nyilatkozatra is. Ezeket a dokumentumokat nem éri meg más oldalakról másolni, hiszen nem tudhatod, hogy ezek az oldalak milyen forrásból szerezték azt. Amennyiben pedig hibás a dokumentum, úgy egy ellenőrzés során akár nagy összegű bírságokat is kaphatsz a hatóságoktól, ami egy induló vállalkozást bizony a földbe tud állítani. Ma már több lehetőséged is van olyan szolgáltatókkal szerződni, akik havidíjas alapon automatikusan frissítik a webáruházadban ezeket a dokumentumokat, méghozzá úgy, hogy egy esetleges büntetés során garanciát is vállalnak. Ilyen szolgáltató például a Virtualjog vagy a Fogyasztó barát is. Előbbi a Shoprenter kiemelt partnere, így akár kedvezményesen is megvásárolhatod a csomagjukat egy-egy kampány során. Bérelhető vagy egyedi fejlesztésű rendszert válasszak? A Shoprenteres múltammal kicsit úgy tűnhet, mintha haza beszélnék, de az igazság az, hogy az esetek 99%-ában tényleg tökéletesen elegendő a bérelhető webáruház rendszer is és csak a nagyon egyedi igények teszik szükségessé, hogy egyedi fejlesztésű rendszerrel indulj. A bérelhető webáruház rendszerek ma már szinte teljesen testreszabhatóak. API-n keresztül egyedi funkciókat készíttethetsz egy fejlesztővel vagy olyan rendszerrel kötheted össze a webáruházadat, amit esetleg nem találsz meg a már integrált rendszerek között. Egy biztos háttérrel rendelkező webáruház rendszer esetében nem kell attól tartanod, hogy nem érsz el senkit, ha segítségre van szükséged vagy valamilyen funkció hibát tapasztalsz a boltodban. Ez sajnos az egyedi fejlesztésű rendszerek esetében gyakran nincs így. Magasnak tűnhet a bérelhető rendszerek bérleti díja is, ugyanakkor ha belegondolsz, hogy ezért az összegért folyamatosan fejlesztik a rendszert, oktatnak téged és bármikor elérheted az ügyfélkapcsolatukat, máris sokkal reálisabbnak hat ez az összeg, igaz? :) Persze a konzultációim során volt olyan vállalkozás, aminek nem ajánlottam a bérelhető megoldást és arra is volt példa, amikor egy bolt kinőtte a bérelhető rendszert és egyedi megoldás után kellett néznie. A legjobb döntést akkor tudod meghozni, ha átnézed a bérelhető megoldások (Shoprenter, Unas, Shopify) funkció listáját és összeveted azzal a listával, amit magadnak írtál össze. Bízom benne, hogy segítettem Neked kicsit eligazodni a webáruház indítás témakörében. A blog folyamatosan frissül ebben a témában is. Iratkozz fel a hírlevelünkre, ha nem szeretnél lemaradni a legfrissebb cikkekről.