Mit jelent a kulcsszókutatás?
A kulcsszókutatás során különböző szempontok alapján meghatározzuk azokat a releváns keresési kifejezéseket, amelyekre szeretnénk előrébb kerülni a Google találati listáin.
Miért fontos a kulcsszókutatás?
A kulcsszókutatás azért lényeges eleme a keresőoptimalizálásnak, mert a segítségével, sokkal könnyebben tudunk olyan tartalmakat létrehozni, amelyek megfelelnek a látogatóink keresési szándékának, ezáltal sokkal célzottabban tudunk olyan érdeklődőket terelni a webáruházunkba, akikből vásárlót tudunk konvertálni.
A keresőrobotok a weboldalon lévő tartalmat elemezve határozzák meg, hogy az adott oldal miről szól. Ez alapján indexelik a tartalmakat, a kulcsszó relevancia pedig egy fontos elem a rangsorolásnál és megjelenítéseknél.
Ráadásul a kulcsszókutatás megfelelő elvégzése nem csak a keresőoptimalizálási eredmények miatt fontos.
Egy jól leválogatott kulcsszólista a többi marketing eszköz hatékonyságát is növelni tudja.
A lista segítségével hatékonyabban tervezheted meg a blog cikkeid témáját és tartalmát, a közösségi média posztjaidat, a hírleveleket, de még a hirdetési szövegek meghatározásában is fontos szerepet játszik azoknak a kulcsszavaknak a megjelenítése, amelyekre azonnal felfigyelnek az ideális vásárlóid.
A kulcsszavak csoportosítása
Attól függően, hogy milyen keresési szándékot szolgálnak ki, a kulcsszavakat különböző csoportokba sorolhatjuk:
Információs kifejezések
Tranzakciós kifejezések
Lokációs kifejezések
Információs kifejezések
A keresési szándék ebben az esetben csak az információ megszerzésére irányul. A felhasználó tisztában van a megoldandó problémája jellegével, de nincs elég információja a megoldásról illetve arról, hogy ezt milyen eszközök segítségével tudja megtenni, vagy melyik a célra legalkalmasabb eszköz.
Az ilyen típusú kulcsszavaknál még kisebb az esélye az azonnali vásárlásnak, de jó megoldás lehet az így szerzett látogatókat ösztönözni hírlevél feliratkozásra, illetve remarketing hirdetésekkel a későbbiekben is elérni őket.
Az egészséges életmódot példának véve legyen az információs kulcsszavunk a “cukor alternatívák”.
Tranzakciós kifejezések
A tranzakciós kifejezésekre keresés esetében már erősebb a vásárlási szándék.
A látogató már tisztában van a megoldandó problémája jellegével, azt is tudja, hogy erre milyen termékcsoport vagy konkrét termék jelent megoldást és már erős vásárlási szándékkal használja a Google keresőjét.
Az ilyen típusú kulcsszavaknál van a legnagyobb esélye az azonnali vásárlási konverziónak.
Az egészséges életmód példánál maradva legyen a tranzakciós kulcsszavunk “Eritrit 1 kg”.
Lokációs kifejezések
Ebbe a csoportba azok a kulcsszavak tartoznak, amiket különböző helyekhez köthetünk.
Jellemzően ide sorolhatjuk az éttermekre, szórakozóhelyekre, különféle szolgáltatásokra történő kereséseket.
Például Biobolt Debrecen, vegán étterem stb.
A Google a saját lokációd alapján a számodra legközelebb lévő helyeket fogja felsorolni.
Az ilyen típusú kifejezésekre akkor érdemes célozni, ha a vásárlóidat egy offline/fizikai üzletben is kiszolgálod a webshopod mellett.
Keresési szándék meghatározása
Előfordul, hogy nem olyan egyszerű éles határt húzni bizonyos keresési kifejezések között.
Ebben az esetben a legjobb megoldás az, ha beírod a keresőbe a vizsgált kifejezést és megnézed, hogy a Google milyen találatokat dob fel.
Amennyiben azt látod, hogy az első oldalon inkább blog cikkek jelennek meg, akkor a kiválasztott kulcsszóra neked is hasonló tartalomtípust kell létrehoznod, mert a termék vagy kategória oldalaidat erre a kulcsszóra valószínűleg nem fogja megjeleníteni a Google.
Ha viszont azt látod, hogy zömében termék oldalakat vagy kategória oldalakat listáz a keresőmotor, akkor ezeken az oldalakon kell elhelyezni SEO szövegeket a kulcskifejezést használva.
Fontos, hogy a tartalmad kiszolgálja a keresési szándékot és ne próbálj meg olyan kulcsszavakra célozni, amik nem relevánsak a weboldalad tartalmát tekintve.
Ha mégis ilyen kifejezésekre kerülsz ki és a látogatók a te találatodra kattintanak, rövid úton ki is fognak lépni az oldaladról, mert nem kapták meg amit kerestek.
A visszapattanási ráta pedig egy lényeges adat, ami a felhasználói élmény minőségét is hivatott megmutatni. Erről pedig fentebb beszéltünk már, milyen fontos rangsorolási faktor.
Ingyenes kulcsszó kutató eszközök
Most, hogy már csoportosítani tudod a kulcsszavakat ideje összegyűjteni egy nyers listát, amiből majd leválogatod azokat a kifejezéseket, amelyekre célozni szeretnél.
Első lépésként nyiss meg egy excel táblát és a termékeid alapján gyűjts össze 30 kifejezést, amiről úgy gondolod fontos a vállalkozásod alapján.
A kulcsszavaknak nem muszáj csupán egyetlen kifejezésből állniuk, lehetnek akár 2-3 szavas kérdések is például legolcsóbb eritrit, legjobb biobolt stb.
Kerüld a nagyon általános kifejezéseket, illetve a csak márkaspecifikus kulcsszavak használatát.
Kérd a Google segítségét
A legkézenfekvőbb kulcsszókutató eszköz maga a Google. Az auto suggest funkcióját használva ugyanis olyan kifejezéseket is felfedezhetsz, amik kapcsolódnak a kiválasztott keresési kifejezéshez.
Az algoritmus ezeket azért ajánlja, mert a hasonló keresések során sok felhasználó ezekre is rákeresett.
Írd be egyenként a korábban összeállított saját listád kifejezéseit a keresőbe és írd hozzá a listához azokat a keresési javaslatokat, amiket a Google ajánl fel neked.
Ne csak a fenti keresési mező találatait figyeld, hanem a lap alján megjelenő javaslatokat is fusd át.
Google Ads kulcsszótervezője
Az Ads kulcsszótervezőjét akkor érdemes használni, ha korábban már volt költésed az Ads fiókodban.
Ekkor ugyanis a kulcsszótervező már sokkal pontosabb adatot mutat a keresési gyakoriságot tekintve, vagyis arra vonatkozóan, hogy havi szinten átlagosan hány alkalommal keresnek a kifejezésre ebben a formában.
Ez az adat a SEO stratégia szempontjából fontos tényező, amire még később visszatérek, amikor a nyers lista szűkítéséről beszélgetünk.
Az ads kulcsszótervezőjében megadhatsz kulcsszavakat, amikkel kapcsolatban alternatívákat javasol a felület, de vizsgálhatsz konkrét oldalakat is releváns kulcsszavakat keresve.
SEO PowerSuite - Ranktracker
Én kifejezetten szeretem ezt az eszközt, mert a többi SEO toollal ellentétben a SEO Powersuite ingyenes verziójából is sok adatot leszűrhet egy webáruház tulajdonos.
A fizetős verziója meg aztán tényleg egy adat cunami, nem beszélve arról, hogy nem csak egy helyezésvizsgáló eszközt kapsz az előfizetéssel, hanem egy-egy külön eszközt a linkmarketingedhez és a weboldalad auditálásához is.
De térjünk vissza a Ranktrackerre.
Az eszköz segítségével meg tudod vizsgálni azt, hogy milyen kulcsszavakra jelennek meg a te termékkörödhöz hasonló oldalak vagy akár azt is, hogy melyek azok a kulcsszavak, amelyekre a konkurenciád megjelenik TOP10-ben, te viszont nem.
Ebből a listából rengeteg számodra is releváns kulcsszót válogathatsz ki, arról nem is beszélve, hogy láthatod, hogy a versenytársaid hogyan muzsikálnak a keresőkben.
Az ingyenes verzióban ugyan a keresési gyakoriságra alapjáraton nem kapsz adatot, viszont összekötheted az Ads fiókoddal (ha van benne költés), amivel már tudsz erre vonatkozóan is adatokat kinyerni.
Ubersuggest chrome bővítmény
Neil Patel nevét azt hiszem nem kell bemutatni, ha marketinges témákról beszélünk.
Az Ubersuggest az Ő nevéhez fűződik, az ingyenes chrome bővítményét pedig már a kezdeti időkben is jól ki tudod használni.
A felületre itt tudsz regisztrálni a bővítményt pedig itt tudod hozzáadni a böngésződhöz.
Ha a bővítmény be van kapcsolva és keresel a Googleban a találati oldal jobb oldalán meg fog jelenni egy blokk, ami a kapcsolódó kifejezések egy részét listázza, illetve láthatod az átlagos keresési számokat is.
A találatok alatt pedig információkat találsz az oldal erősségére (Domain Authority) és a találatra érkező becsült kattintásokra vonatkozóan.
Kulcsszavak kiválasztásának szempontjai
A fenti eszközöket használva jó eséllyel a harmincas listádat felduzzasztottad egy akár több száz potenciális kifejezést tartalmazó listává.
Ebből a nyers listából kell most kiválasztani azokat, amelyekre a következő időszakban koncentrálni fogsz.
Nézzünk pár szempontot a listád szűkítésére!
Lista szűkítése átlagos havi keresés alapján
Az átlagos havi keresési szám egy meglehetősen fontos adat a SEO stratégiádat illetően.
Az sem ideális, ha csak magas keresési volumenű szavakra célzol és az is rossz stratégia, ha csak a túl alacsony keresési számú kifejezésekre koncentrálsz.
A nagyon keresett kifejezésekkel az a gond, hogy a többi versenytársad is inkább arra céloz, mivel ezekből a keresésekből lehet több embert elérni. Bár ez így nem teljesen igaz, nemsokára írok erről.
Új piaci szereplőként vagy olyan webáruházzal, ami még sosem volt célzottan keresőoptimalizálva és viszontlinkekkel sem rendelkezik, szinte az esélytelenek nyugalmával indulsz majd az első oldalas pozíciókért a magas keresési gyakoriságú kulcsszavakra.
A nullához közeli keresésű kifejezésekkel pedig legtöbbször az a gond, hogy (önmagukban) nem hoznak elegendő számú látogatót, így csak ezekre koncentrálva nem tud vagy nagyon lassan tud majd megtérülni a SEO-ba fektetett pénzed vagy szabadidőd.
A jó stratégia az, ha ezekből a kifejezésekből vegyesen válogatsz, akár úgy, hogy egy magasabb átlagos keresésű kulcsszó mellé kiválasztod a közepes vagy alacsonyabb keresésű szinonimáját.
Például eritrit (havi átlag 1630 keresés) és eritrit 1 kg (havi átlag 160 keresés).
A havi 1000 feletti keresés már magasnak számít. Az 1000 és 100 közötti keresés közepesnek. A havi 100 alatti keresés pedig már alacsonynak mondható.
Lista szűkítése kulcsszó fajtája alapján
Fentebb csoportokba soroltuk a kulcsszavakat (információs, tranzakciós, lokációs).
A keresési számot továbbra is figyelembe véve érdemes úgy leválogatni a listát, hogy a legnagyobb arányban tranzakciós kifejezések legyenek benne (amik a vásárlókat hozzák), de szép számmal célzol vele az információs kifejezésekre (amikkel feliratkozókat szerezhetsz és a remarketing listádat bővítheted) és ha számodra releváns, lokációs kifejezésekre (amikkel vásárlókat terelhetsz a fizikai üzletedbe) is.
Miért alkalmazd a longtail stratégiát?
A longtail stratégiának röviden az a lényege, hogy ahelyett, hogy minden áron a nagyobb keresésű kompetitívebb kulcsszavakra akarnál előre kerülni, a kisebb keresésű sokkal specifikusabb kifejezések százaira koncentrálsz.
Ezekre a kifejezésekre ugyanis könnyebb első oldalra kerülni, akár egy jó tartalommal, linkmarketing nélkül is.
Így hosszútávon sokkal kifizetődőbb nagyobb számban a specifikusabb kifejezésekre célozni, mint csak a nagyobb keresésű kulcsszavakra elégetni a marketing büdzsét.
Az eredményeket összehasonlítva egy bizonyos idő eltelte után a longtail kulcsszavakra több és akár jobb minőségű látogató érkezhet, mintha előre jutnál 2-3 nagyobb keresési volumenű kifejezésre.
Emellett pedig a nagyobb keresésű kifejezésekre elért pozícióidat javíthatja az is, ha a specifikusabb változataira vagy szinonimáira jó eredményeket érsz el a keresőkben.
Önmagában a longtail stratégia egy induló áruháznál nem alkalmazható sikeresen, mivel sokkal hosszabb távú működés és tartalmi frissülés után érhető el vele eredmény.
Tartalmak tervezése kulcsszókutatás alapján
A fenti tanácsok alapján leválogattad a nyers listádat és most már látod, hogy melyek azok a kifejezések, amelyekkel az elkövetkezendő hónapokban dolgod lesz és szöveget kell írnod a felhasználásukkal.
A tartalmak tervezése során a következő dolgokra figyelj kiemelten:
A listádat áttekintve határozd meg, hogy hová és milyen szövegeket fogsz majd írni!
Fusd át még egyszer a találati oldalak alapján, hogy a kiválasztott kulcsszóra milyen jellegű tartalmat vár el a Google és igazítsd ehhez a tartalom típusát.
Minden aloldalra egyedi, máshol az interneten nem fellelhető szöveget írj. Ez vonatkozik a webáruházadra is. A már megírt szövegeket ne másold át egy az egyben más aloldalaidra!
A szövegeket úgy fogalmazd meg, hogy az ne rontson az olvasási élményen. Ne akard mindenáron belefogalmazni a kiválasztott kulcsszót oda, ahol a szövegkörnyezet nem engedi.
Kerüld a kulcsszófelsorolást és a kulcsszóhalmozást. Ha a szöveget végigolvasva úgy érzed, hogy nem tudod gördülékenyen olvasni, zavar a kulcsszó ismétlődése használj szinonimákat.
Nincs ökölszabály a szövegek hosszára, de általánosan elmondható, hogy a kategória oldalakon egy minimum 1500 karakteres cikk, blog cikkek esetében pedig a 2000 leütés már egy jó kezdet.
Segítségre van szükséged? Elvégzem helyetted a kulcsszókutatást!
A kulcsszókutatás körültekintést igénylő feladat, ami sok időt igényel, de bízz bennem, megéri a ráfordítást.
Amennyiben nem szeretnéd a saját idődet áldozni erre a feladatra, keress fel és segítek egy használatra kész kulcsszólista összeállításában.